福布斯官網(wǎng)顯示，阿諾特的財富凈值從2021年開始飆升。2014至2020年，其財富凈值從335億美元升至760億美元，2021年提升至1500億美元，幾乎翻倍；2022年、2023年財富凈值分別為1580億美元及2110億美元?！陡２妓埂贩Q，阿諾特的財富在過去12個月里增加了530億美元，這是億萬富翁中收益最多的。
阿諾特近10年財富凈值走勢 來源：福布斯官網(wǎng)截圖
除了坐擁LV、迪奧、蒂芙尼等品牌的LVMH外，其他兩大奢侈品巨頭——開云集團(tuán)、愛馬仕的業(yè)績也持續(xù)上升。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，奢侈品巨頭為何反而更賺錢了？
漲價！漲價！還是漲價！
奢侈品牌越來越“有錢”的背后，是頻繁的提價。東興證券研報稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價可起到“以價補(bǔ)量”的作用，以漲價帶來利潤的提升。
“我3年前買的一款LV包，現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元，還有一款香奈兒的包也漲了3萬多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到，時間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲，這比投資股票、基金穩(wěn)健多了。”家住北京的程女士對中新經(jīng)緯表示，奢侈品漲價意味著部分熱門商品在二手市場可以增值，堪比理財產(chǎn)品。然而，并不是所有單品都有投資價值。
“前幾年我挺關(guān)注奢侈品牌的，也買了好幾個經(jīng)典款包包，但漲價后越來越貴，我的興趣也就隨之減弱了。本來只是想買個好看的包包犒勞下自己，性價比太低我就不考慮了，感覺我這種消費者就是被奢侈品牌‘篩選’掉的人吧?！?0后消費者曾女士調(diào)侃道。
在社交平臺上，網(wǎng)友們對奢侈品漲價策略的評價不一。有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理，“大家都買得起叫什么奢侈品”，也有人稱漲價之后瞬間“被勸退”。
截圖來源：微博
據(jù)了解，奢侈品牌以往各自都有調(diào)價政策，每年約為一至兩次。2020年開始，多家品牌調(diào)價次數(shù)開始變多。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2020年至今，香奈兒已陸續(xù)漲價9次，LV漲價10次，平均每年漲價次數(shù)都高于2次。
據(jù)了解，款式經(jīng)典、收藏價值高的單品幾乎每次都在漲價之列，或每年至少漲一次。中古店胖虎提供的數(shù)據(jù)顯示，香奈兒CF小號的價位從2020年5月到2023年3月歷經(jīng)5次提價，從44500元漲至71800元，漲幅高達(dá)61%，最近一次漲價9900元。據(jù)報道，LV Neverfull中號今年2月價格為14400元，相比2021年底上漲約20%。
至于漲價背后的原因，奢侈品牌們經(jīng)常以成本上升作為重要理由。LVMH的發(fā)言人曾表示，漲價是由于制造和運輸成本增加所致；香奈兒曾宣布，上調(diào)珠寶和腕表價格的原因為對原材料和生產(chǎn)成本變化的考慮，以及市場需求不斷增長。
但從奢侈品集團(tuán)的毛利率和成本結(jié)構(gòu)來看，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。財報顯示，2022年開云集團(tuán)及LVMH集團(tuán)的毛利率分別為74.7%和68%。
不過，漲價并沒有阻止消費者繼續(xù)“買買買”。今年2月，“LV將漲價20%”的消息登上熱搜，隨后多家LV門店排起長龍，有消費者稱許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。北京一家LV門店店員稱，多個經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨。
全球咨詢公司貝恩全球合伙人邢微微也表示，目前還沒有看到漲價會對需求造成影響，消費者對奢侈品的需求依然非常強(qiáng)勁。
“奢侈品的每次提價，其實都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化‘奢侈’二字在消費者心目中的認(rèn)知。每次提價都會引來一波炒作搶購，這也在無形中助長了品牌的影響力。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，“從市場預(yù)期的角度來說，現(xiàn)在許多消費者都預(yù)期奢侈品未來會漲價，在凸顯自己身份的同時滿足收藏升值的需求?！?/p>
付一夫認(rèn)為，奢侈品牌也在用漲價的方式篩選客戶群體?！捌放瓶梢跃S持自己的稀缺性和獨特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即‘漲價也不怕沒人買’?！?/strong>
中國高端消費領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷認(rèn)為，最近幾年，漲價已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場策略之一。背后原因一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價已成為風(fēng)氣，超級品牌相互攀比，用漲價來顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動跟進(jìn)，致使?jié)q價不斷。她強(qiáng)調(diào)，越漲價越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無節(jié)制”漲價的原因。
奢侈品三巨頭賺翻了
在全球經(jīng)濟(jì)低迷的這幾年，奢侈品巨頭們究竟多賺了多少錢？
數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年LVMH集團(tuán)收入分別為446.51億歐元(約合3351.28億元)、642.15億歐元(約合4819.27億元)、791.84億歐元(約合5940.70億元)，據(jù)此計算，LVMH近三年收入之和已經(jīng)突破萬億元人民幣；凈利潤分別為47.02億歐元(約合352.76億元)、120.36億歐元(約合903.06億元)、140.84億歐元(約合1057.02億元)，同比增速分別為-34%、155.98%、17.02%。
具體看來，2022年，LVMH集團(tuán)時裝和皮具部門收入增長25%至386.48億歐元(約合2901.03億元)。其中，路易威登年收入首次突破200億歐元(約合1501.28億元)；香水和化妝品部門以及手表和珠寶部門在年內(nèi)收入分別增長17%和18%。
事實上，近年來包括LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、愛馬仕在內(nèi)的奢侈品三巨頭營收一直保持增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，開云集團(tuán)2022年銷售收入為203.51億歐元(約合1526.96億元)，同比增長15%；凈利潤同比增長14%至36.14億歐元(約合271.12億元)。開云集團(tuán)旗下的主打品牌古馳(Gucci)去年收入首次破百億歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了104.87億歐元(約合786.60億元)。
2022年，愛馬仕營收首次破百億歐元，達(dá)116.02億歐元(約合870.03億元)，固定匯率下同比增長23%；營業(yè)利潤46.97億歐元(約合352.30億元)，營業(yè)利潤率40.5%，達(dá)到歷史最高水平。凈利潤33.67億歐元，同比增長38%，凈利潤率29%，為10年來最高水平。其中，皮具部門增速16%。成衣和配飾、腕表增長強(qiáng)勁，增速分別為36%和46%。
值得注意的是，三巨頭業(yè)績上漲都離不開亞洲區(qū)域業(yè)務(wù)(除日本以外)的貢獻(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、愛馬仕除日本以外的亞洲市場收入分別為237.85億歐元(約合1784.80億元)、65.68億歐元(約合492.74億元)、55.56億歐元(約合416.93億元)占公司總營收的30%、33%、47.89%。
LVMH集團(tuán)全球各地區(qū)營收占比 截圖來源：LVMH集團(tuán)2022年年報
在亞洲市場，中國是奢侈品消費的大戶。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《2022中國奢侈品報告》顯示，2022年，奢侈品在中國市場銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
不過，全球咨詢公司貝恩發(fā)布研究報告指出，2022年中國奢侈品市場的銷售額同比(較上年同期)下滑10%，而此前已連續(xù)增長5年。貝恩預(yù)計，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。貝恩全球合伙人邢微微指出，中國的奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。(中新經(jīng)緯APP)
