身披祁劇大靠、頭戴帥魁，湖南省祁東縣文化旅游廣電體育局局長陳平原“變裝”宋朝名將岳飛，以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》，在新媒體上推介岳飛留題《大營驛題記》之處祁東縣雙橋鎮大云村，引來眾多網友關注。

互聯網時代，“酒香也怕巷子深”現象尤為突出，旅游業發展需要知名度和流量支持。“短視頻等新媒體傳播速度快，容易吸引大眾眼球，作為文旅局長，出鏡宣傳責無旁貸。”陳平原一席話，說出了中國各地文旅局長出鏡“出圈”背后的心聲。

從紅衣策馬的新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍，到扮相“丑萌”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，隨著旅游業逐漸復蘇，中國各地文旅局長們紛紛出鏡，為家鄉代言、為旅游助力。連日來，湖南懷化、衡陽、張家界等各地文旅部門官員也密集出戰，花式開“卷”。

從辦公室到鏡頭前，文旅局長們各展所長、一路“狂飆”。視頻中的各地文旅局長，各種Cosplay、多語種推介特色文旅資源。民族服飾、古裝漢服，騎馬舞劍、民族歌舞，各具特色。

“打造網紅絕不容易！”陳平原介紹，為了拍攝視頻，他們在文案上下足功夫，最終決定抓住電影《滿江紅》爆火契機，推介岳飛與祁東的故事，光走位就設計了多個版本。“推介家鄉旅游，要抓住地域性，內容和表現形式都要與眾不同，才能引發網友共鳴。”

“如果沒看祁劇版的岳飛，我都不知道祁東，更不知道岳飛曾在湖南留下英雄壯志。”“95后”吳婷說，她熱衷打卡網紅景點，這跟大家為了應援愛豆(偶像)愿意去消費是一樣的道理，也會因為“網紅局長”的推介去當地旅游，“局長們都這么拼了，難道不值得去走一趟？”

眾多網友直呼“沒點才藝當不了文旅局長”“卷出特色卷出成績”“局長親民有創意”……點贊之外，也有網友質疑局長們不務正業。已有“網紅局長”回應：為家鄉發展代言不懼爭議，愿用真才實學秀出真功夫，推介美風景。

如今，搶先“出圈”的一波“網紅局長”已經為家鄉文旅發展帶來蝴蝶效應。據媒體報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品的銷售額已經突破2.1億元人民幣，帶動當地直接就業2300多人。

“文旅局長宣傳文旅一定是專業的，用網友喜愛的方式，更能拉近與目標群體的距離，這是很好的嘗試。”湖南途易國際旅行社有限公司總經理陳兆忠說，“網紅局長”還一定程度展示了當下政府官員新風尚，緊跟時代、善用熱點營銷，同時也給了旅游從業者更多信心，“相信沉寂三年的旅游市場正在春暖花開。”

旅游發展不能只有網紅IP，還需要獨特的旅游資源、優質的旅游服務讓線上流量落地，才能吸引流量、長久留客。這已是旅游從業者的共識。陳平原透露，祁東縣將重視旅游融合，利用本地旅游資源打造獨具特色的旅游發展長久戰略。(完)