一鍵生成內(nèi)容，創(chuàng)作者經(jīng)濟來了嗎
■本報記者 沈湫莎
今年初，ChatGPT的爆火也讓AIGC這個專業(yè)名詞進入大眾視野。AIGC即人工智能生成內(nèi)容，隨著谷歌繪畫生成軟件問世、開源人工智能公司Stability AI兩年晉升為獨角獸、搜索引擎必應宣布接入ChatGPT，人們相信它改變的不僅僅是一句話語、一幅圖畫、一段視頻……
昨天，一場關于AIGC的論壇在元宇宙與虛實交互聯(lián)合研究院舉行。滬上高校和業(yè)界專家認為，火遍全球的AIGC將給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來變革，但也要及時應對潛在風險。
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內(nèi)容供給不足，企業(yè)對AIGC寄予厚望
如果你習慣刷“電子榨菜”，一定看過“女主角叫小美，男主角叫小帥”之類的視頻，它們通過兩三分鐘的剪輯說完一部電影或電視劇的內(nèi)容。這類短視頻其實有著非常格式化的模板，制作過程與工廠流水線并無區(qū)別。格式化視頻產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，也反映出當下人們對于內(nèi)容消費的旺盛需求與貧瘠的內(nèi)容供給之間的矛盾依然突出。
去年，咪咕視訊在數(shù)字體育賽道上“小試牛刀”。在全國首個5G元宇宙世界杯上，10位數(shù)字人參與直播，占嘉賓總數(shù)的17%，數(shù)字制作內(nèi)容占比40%。這些內(nèi)容產(chǎn)出的背后，是大量專業(yè)人員耗費大量算力的結果。未來有了AIGC的助力，無疑將大大節(jié)省人力、降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本。
天價購買了版權，如何發(fā)揮一場賽事的“長尾效應”？答案在于源源不斷的后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出。有時候，一個“出圈”的梗就能帶火一場已經(jīng)結束的比賽。隨著AIGC的發(fā)展和普及，巨大的內(nèi)容缺口有望以更高效的方式來填補。
“去年全球體育賽事超過8000場，今年預計會增加50%以上，現(xiàn)實倒逼我們必須用更短的時間產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容。”咪咕視訊科技有限公司副總經(jīng)理朱佳偉說，現(xiàn)在每天他們后臺有10萬條視頻待審核。據(jù)測算，當內(nèi)容“拆條”速度快30秒，單條視頻可多收獲2000萬流量。而要提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，同樣少不了AIGC。
創(chuàng)作門檻更低，AIGC提升“C端”生產(chǎn)力
梳理嗶哩嗶哩走紅的邏輯，有繞不開的優(yōu)勢：它是一個由用戶創(chuàng)造內(nèi)容的平臺，一部手機、一套“傻瓜式”的視頻剪輯工具，就可成為內(nèi)容生產(chǎn)者。即便如此，對許多人來說，要創(chuàng)作一張貼合自己想法的圖片仍是不容易的事。AIGC的出現(xiàn)，則進一步降低了創(chuàng)作門檻。“AIGC的核心價值是讓內(nèi)容創(chuàng)作的邊際成本逼近于零。”復旦大學大數(shù)據(jù)研究院教授、元宇宙與虛擬交互聯(lián)合研究院院長趙星說，由此將開啟一個內(nèi)容創(chuàng)作極大豐富的時代，以低成本、高效率的方式滿足海量用戶的不同需求。
AIGC最先可能在哪些領域“引爆”？以最近熱播的《三體》電視劇為例，咪咕視頻在結合電視劇畫面推廣《三體》書籍、周邊、彩鈴等產(chǎn)品的過程中發(fā)現(xiàn)，需要快速定位劇中片段、抓取某位演員的特定表情、將三體人物卡通化等等。而這些需要耗費大量人力物力的“痛點”，未來有望通過AIGC“一鍵解決”，創(chuàng)作者可能只需要提供一個創(chuàng)意。
華東政法大學特聘教授、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化元宇宙專委會常務副主任臧志彭認為，過去大量的生產(chǎn)力都是通過B端——大企業(yè)、大平臺提供的，AIGC將極大提升C端(個人端)生產(chǎn)力，進一步推動社會經(jīng)濟發(fā)展，繁榮文化生態(tài)。
保護人類能動性，AIGC需要“邊發(fā)展邊治理”
AI在提供強大便利的同時，也不可避免使人們擔憂。在趙星看來，AIGC最大的問題在于，人們不知道會發(fā)生什么問題。
同濟大學人文學院副院長解學芳認為，AIGC最大的風險在于消解人類的主觀能動性。比如在欣賞一幅人類畫作時，人們可以解讀出作者處于什么時代、在怎樣的情緒下創(chuàng)作，而一幅再精美的AI作品，也不過是一堆0和1。
在歐盟《可信AI的倫理指南草案》中，“保護人類能動性”已被列為AI倫理五項原則之一。這條被冠以自治原則的內(nèi)容提醒人們，AI創(chuàng)作要確保創(chuàng)作主體是人，而AI只是輔助。
“對AIGC一定要‘邊發(fā)展，邊治理’，也就是當人們發(fā)現(xiàn)有風險苗頭時，就要‘及時出手’。”解學芳說。或許在AI技術的一路發(fā)展中，人們應該反復重溫人工智能暢銷書作家卡魯姆·蔡司的話：強AI對人類的感情可以是友善、中立和敵對的，確保AI對人類的友善是最重要的。
《文匯報》2023年2月25日第5版
