海外市場競爭加劇 中國游戲產(chǎn)業(yè)欲突圍“出海”

(資料圖)

近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。但在藍(lán)海不斷縮減，市場競爭日趨激烈的情景下，“出海”的意義顯得越來越重要。2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲營銷與出?！狈终搲?3日在廣州舉行。多位專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國游戲在海外市場仍具有發(fā)展空間。中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在論壇上發(fā)布《2022年中國游戲出海情況報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2022年，全球游戲市場的規(guī)模出現(xiàn)下降。其中，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。在此背景下，中國游戲企業(yè)“出?！泵媾R了本地化難度高、海外競爭加劇等問題。

敖然表示，2022年，中國游戲企業(yè)“出海”雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間。

從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊俺龊！庇螒虻脑鲩L點(diǎn)；從產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，內(nèi)地游戲企業(yè)推動“出?！保螒颉俺龊！钡纳鷳B(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟；從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲“出海”的發(fā)展機(jī)會。

在中國游戲“出?！背蔀樵蕉嗥髽I(yè)必選題之時(shí)，如何把握“出?！睓C(jī)遇，在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)增長，成為中國游戲廠商的著力點(diǎn)。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇看來，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各種類型國際網(wǎng)絡(luò)流行文化產(chǎn)品，正成為世界人民感知中國發(fā)展、接受中國文化的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)游戲可以通過文化元素提取、文化內(nèi)容提煉、文化精神場景連接等，展現(xiàn)中華文化的感性之美、理性之美、靈性之美以及共情之美。

內(nèi)地文娛上市公司三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司近兩年在海外營收實(shí)現(xiàn)逆勢增長?！艾F(xiàn)在市場上的好‘果子’越來越少，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，要‘種好樹’。”三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明說，雖然這項(xiàng)工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。該公司逐步從“摘果子”向“種樹”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過開展精細(xì)化運(yùn)營，拉長產(chǎn)品生命周期。

自2014年起，星輝互動娛樂股份有限公司開始布局海外市場，涌現(xiàn)出一批“出?！庇螒虍a(chǎn)品。其中，《三國群英傳》是該公司長線運(yùn)營的“出?！鳖^部產(chǎn)品。星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長線運(yùn)營的重要性陡增。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個(gè)方面開展工作。(完)