“流量就像是一陣風，有風我能輕松點，風過去了我還是會堅持走自己的路。”還記得那位因為“背景太假”走紅卻保持“人間清醒”的90后小伙兒劉元杰嗎？去年，他通過直播為新疆尉犁縣特產“代言帶貨”，讓當地蜂蜜和黑枸杞供不應求，幫很多蜂農解決了銷售難題。
最近，他再次“出圈”，不僅是因為當選了尉犁縣政協委員，還因為在不久前的快手“村播計劃”啟動會上，他作為“幸福鄉村帶頭人”代表再次站在了媒體的聚光燈下。
都說短視頻博主各有各的紅法，潮水退去時又各有各的尷尬。“小紅靠捧，大紅靠命”，劉元杰大概也知道短視頻行業里這條不成文的規則，所以即便兩個月賣了800多萬元的新疆特產，他也能保持清醒，在流量鼎盛時說出上面的話。
然而，今年的劉元杰卻自信滿滿地提出一個“小目標”——2023年直播銷售額1億元。
底氣從哪里來？“村播計劃”啟動會上，劉元杰說，快手為其提供的不光是流量的扶持，還包括貨品和資源方面的對接。現在，尉犁縣的直播基地正在建設，他想要幫助尉犁縣甚至巴音郭楞蒙古自治州培養一批優質網絡主播。
劉元杰不是第一個，當然也不會是最后一個被流量青睞的鄉村短視頻博主。隨著鄉村振興戰略持續推進，在直播和短視頻平臺，越來越多的鏡頭對準了鄉村。“土到極致便成洋”——鄉村主題成為短視頻創作的潮流，鄉村主題展現出的鄉間美景、鄉土人情、鄉土記憶不僅成為博主們的“流量密碼”，更成為帶動當地農產品銷售、產業發展的“致富密碼”。
數據顯示，2014年至2021年，我國農村網絡零售額從0.18萬億元增長到2.05萬億元。某平臺的數據則顯示，鄉村短視頻創作者中一半以上為返鄉創業青年。
去年5月，中辦、國辦印發的《鄉村建設行動實施方案》指出，要推進數字技術與農村生產生活深度融合，持續開展數字鄉村試點。去年底，農業農村部科技教育司與共青團中央青年發展部印發通知，聯合開展國家鄉村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培育工作。
市場和政策的雙重認可，讓數字時代的鄉村主題短視頻越來越超越了單純的娛樂審美意義，已經成為促進鄉村振興的“新農具”，助力鄉村致富的“新農資”。各地已經意識到了這一點，“村播計劃”中，除了快手投入30億流量扶持外，還有10省市政府參與聯動，結合鄉村振興系列IP，從主播培訓、區域合作、流量扶持及主播運營等方面發起線上線下活動，引入、培育和扶持一批農村優質主播，并重點關注中小主播成長。
有了這些加持，劉元杰的“小目標”并非無源之水，鄉村短視頻博主們也能期待一個更加確定的未來。我們更有理由相信短視頻博主們的那些鄉村視頻，不僅僅能讓人“上頭”，還可以將個人發展與鄉村發展納入協同進步的路徑，成為鄉村全面振興的一股關鍵力量。
