今年“雙11”活動期間，家住太陽宮的北京市民鄒文靜從天貓Keep旗艦店入手了心儀已久的動感單車。“糾結很久，到底是買單車還是跑步機，最后綜合考慮之下，我還是選擇了動感單車，因為占地小、運動聲音小，而且有大量直播和錄播課程，更有健身樂趣。這幾天已經跟練了4次，感覺全身的筋骨都活動開了，我還拉著老公和孩子一起鍛煉，非常實用。”

連日來，火爆的購物節消費氛圍帶動了體育器材的熱銷。“我們在App自有商城、天貓、京東和抖音四大銷售渠道共計發放了幾十萬張優惠券，全面促進體育消費。”Keep運動研究院資深研究員黃海東告訴記者。

“領到了一張550元的購物券，真不少！”鄒文靜感慨道，大家都在追求健康的生活方式。

和鄒文靜有著相同感受的人不在少數。近年來，隨著全民健身理念深入人心，無論是居家健身還是戶外運動，都逐漸成為中國老百姓的常態化生活方式。《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出，2025年我國力爭實現經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，2035年達到45%以上。這無疑將進一步帶動體育器材、體育用品需求量和消費量的增長。《“十四五”發展規劃》提出，要鼓勵體育用品企業研發家庭化、智能化運動裝備器材，加快體育用品制造業向服務業延伸。

“今年是Keep參與‘雙11’的第5年，5年來，國內運動消費品賽道蓬勃發展。Keep自有品牌健身產品(消費品)于2019年、2020年及2021年分別實現營收3.96億元、6.37億元、8.72億元，反映出民眾對于體育健身需求的增長。我們有幸見證了這些年中國體育產業的迅速崛起，企業也在這個過程中不斷成長壯大。”黃海東告訴記者。

無獨有偶，在國內一些知名電商平臺上，體育消費品均展現出不俗的銷售業績：蘇寧易購平臺數據顯示，“雙11”開門紅期間，智能跑步機銷量同比增長171%，動感單車銷量同比增長92%；京東消費數據顯示，“雙11”開門紅前10分鐘，蹦床成交額同比增長220%，瑜伽裝備成交額同比增長超100%，智能健身鏡品牌FITURE成交額同比增長超過100%。《京東11.11消費趨勢報告》指出，隨著時間推移，健康消費、教育消費和運動健身消費，以及能夠節省時間的服務消費將更受歡迎。

除了智能大器械，小件器材運動裝備領域也表現亮眼。記者注意到，Keep負重無繩跳繩、加寬加厚瑜伽墊位列天貓交易榜前2名，筋膜球、俯臥撐訓練板、負重跑沙袋、智能呼啦圈、啞鈴、彈力繩等產品緊跟其后。“小件運動器材的針對性強，從入門、初階到進階種類齊全，可滿足消費者減脂、塑形、拉伸等不同運動需求，全方位覆蓋消費者居家和戶外運動場景。”黃海東認為，小件器材需求量的增長也反映出現代人生活節奏加快、運動健身時間碎片化的趨勢。小件器材方便攜帶和收納，可以隨時隨地練起來，符合現代人的生活方式。

在黃海東看來，未來體育運動器材的產品創新力度會越來越大、產品品質會越來越高，消費者的需求也會更加多元化。比如，年輕人在選擇體育器材時，會青睞科技感強、互動性強、性價比高的產品，老年人更愿意選擇安全性好、運動強度低的產品。這就要求體育平臺、企業更加深耕市場，做好產品細分和研發工作，滿足不同年齡段、不同運動水平、不同運動項目人群的個性化需求。

常 理