國貨走紅的背后離不開科研力量的加持以及電商、短視頻平臺的助推，企業科研投入不斷擴大、國家數字經濟加速發展成為國潮品牌價值鏈條上的兩大重要因素。

科技力量

企業加大研發投入

現如今，越來越多像小敏這樣的消費者會在挑選化妝品時仔細研究產品成分、質地、生產公司背景等多個方面，這也代表著消費者選擇化妝品越來越理性成熟。新京報記者了解到，在國貨化妝品受熱捧的背后，是國貨美妝企業近年來不斷加大研發投入的行業趨勢。

據研究機構弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年發布的《2021全球及中國透明質酸(HA)行業市場研究報告》(簡稱“報告”)顯示，中國是全球最大的透明質酸原料生產銷售國，中國企業華熙生物是世界最大的透明質酸研發、生產及銷售企業，其2021年全球原料市場占比44%。

華熙生物今年前三季度研發投入為2.77億元，同比增長44.28%。官網資料顯示，華熙生物擁有研發人員600余人。近50%的研發人員擁有博士及研究生以上學歷。今年3月，花西子母公司宜格集團發布“5年投入10億元，發力多個基礎研究”的研發戰略。9月，魏曉嵐正式出任珀萊雅首席科學官。據介紹，魏曉嵐在全球化妝品領域有近20年研發工作經驗，同月，御泥坊母公司水羊股份宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學家。

品牌管理專家吳志剛對新京報記者說，這幾年，國內化妝品企業逐漸意識到，要保證品牌長期有效的高效增長還是要掌握核心科技，比如，幾家國產化妝品巨頭都掌握了一些研發方面的核心技術，這些都是具有長期性和重要機會的戰略資產，是大家看重品牌研發的一個關鍵點。

數字經濟

帶動國貨品牌“出圈”

互聯網時代，國貨在電商平臺、短視頻平臺掀起一輪又一輪熱潮。從6·18到雙十一，直播帶貨、短視頻等方式成為眾多品牌連接消費者的重要“窗口”。在中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同發布的《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》中指出，國內消費高速發展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發展驅動力，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

新京報記者采訪了解到，為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多在今年年初正式啟動“2022多多新國潮”行動，并成立專項團隊，投入百億量級的 “扶持資源包”，聯合100余家國貨品牌，開展全鏈路合作新模式。“多多新國潮”行動聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉等國產品牌，探索數實融合的新模式。

經濟學家何帆曾在今年3月的“多多新國潮”研討會上提到，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。實體經濟與數字經濟的融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

制造業

能力水平持續提升

民族自信心的不斷提升、中國制造業能力及水平與國際品牌的差距越來越小，這些都是國潮形成的決定性因素。透明度創新中心(FTIC)創始人楊大筠告訴新京報記者，“民族自信在90后、00后人群中表現明顯，他們用行動表達對國家和文化的認同，不僅體現在社交上，還更深刻地體現在消費方面。”

據新華社相關報道，過去十年來，我國消費品工業領域智能制造、綠色制造、“互聯網+”協同制造取得積極進展，個性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領域與國際標準一致性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質量抽檢合格率連續5年保持在99%以上，前10名家電品牌企業銷售收入合計占全行業近70%。運動鞋、自行車、美妝產品不僅國內熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

“國潮發展到現在已接近十年的時間，這是國潮發展的第一階段，表現為符號化、視覺系或故事編譯的更表象的狀態。第二個階段的十年即將開始。”在楊大筠看來，第二個階段是通過內在的更深刻的表現方式呈現給消費者，未來國潮元素或成為品牌的符號，這也要求企業深度挖掘設計、傳播等方面，多元賦能國潮品牌。

本版采寫/新京報記者 鄭明珠 張潔