虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)：下一個(gè)時(shí)代的開啟？

　　一場關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)(VirtualReality，下稱“VR”)的狂歡，正沿著信息科技領(lǐng)域傳統(tǒng)的路徑迅速蔓延；國外市場至國內(nèi)市場、一級市場至二級市場，熱情與關(guān)注度層層被引燃。

　　這場以技術(shù)創(chuàng)新而掀起的浪潮，目前仍需要技術(shù)推進(jìn)，不過參與其中的國內(nèi)市場卻要直面與國外技術(shù)研發(fā)水平和產(chǎn)品體驗(yàn)的差距，以及消費(fèi)市場的開拓與挖掘、VR產(chǎn)業(yè)鏈的完善和應(yīng)用分發(fā)的發(fā)展等諸多挑戰(zhàn)。

　　市場熱情已然高漲，資本也已狂歡，產(chǎn)業(yè)化的曙光將如何照進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)？

　　行業(yè)跑馬圈地

　　VR指的是在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)，這并非一項(xiàng)全新的技術(shù)體系，在近兩年成為全球技術(shù)研發(fā)及投資領(lǐng)域的熱點(diǎn)之前，VR早已掀起過多次技術(shù)革新的熱浪。

　　華泰證券研究報(bào)告顯示，早在1960年前后VR技術(shù)原理就已確立，1990年左右國外就針對VR試圖商業(yè)化，但未能成功。2014年，以臉書20億美元收購Oculus為標(biāo)志，全球再次掀起了VR商業(yè)化普及化的浪潮。

　　支撐第三次VR浪潮再起，技術(shù)突破功不可沒。多位券商分析師就指出，VR技術(shù)壁壘并不高，硬件設(shè)備目前已相對成熟，曾經(jīng)極度影響VR產(chǎn)品體驗(yàn)的技術(shù)難題，如眩暈感、分辨率、延遲等近幾年已有明顯改善。

　　在前期的技術(shù)積累和產(chǎn)品儲備下，有市場觀點(diǎn)還將2015年視為“VR元年”，并以多款面向消費(fèi)市場的巨頭級設(shè)備出臺作為VR全面產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)。目前，微軟全息眼鏡Hololens已在年初亮相，明年VR市場或?qū)⒂瓉鞳culus第一代商用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式眼鏡OculusRift，3D頭盔領(lǐng)跑者Sony也有望推出與PS4搭配使用的PlayStationVR。

　　“伴隨面向消費(fèi)市場的硬件和內(nèi)容的批量上市，2016年VR將迎來小爆發(fā)。”華泰證券研究所董事總經(jīng)理、首席分析師王禹媚就預(yù)計(jì)，全球頭戴VR設(shè)備到2020年能實(shí)現(xiàn)年銷量4000萬臺左右，市場規(guī)模將達(dá)到400億元人民幣，加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級應(yīng)用，市場容量超過千億元，長期來看VR市場規(guī)模“萬億可期”。

　　在技術(shù)突破、市值空間的預(yù)期刺激下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司更以跑馬圈地的方式將這場狂歡推向了新的高潮。騰訊在12月21日的開發(fā)者沙龍上推出了整套VR方案，宣布將從設(shè)備方案、開發(fā)SDK、開發(fā)者扶持分成計(jì)劃等一系列入手布局。本月初，百度視頻還上線了VR頻道，成為國內(nèi)首個(gè)VR內(nèi)容聚合平臺。

　　資本炒作緊隨其后，二級市場也熱鬧紛呈。除已擁有VR設(shè)備產(chǎn)品的上市公司外，通過提供設(shè)備的光學(xué)元件、布局VR相關(guān)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)、并購VR相關(guān)公司等切入熱點(diǎn)的標(biāo)的亦獲得資本的追捧。亞廈股份在月初曾表示，其互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)目前正加緊與VR技術(shù)對接；有分析師在點(diǎn)評該事件時(shí)甚至直言不諱，“貼上了VR的標(biāo)簽，打開了上行的空間”。

　　技術(shù)瓶頸將成分水嶺

　　第三輪VR熱浪的核心動(dòng)力源于技術(shù)及產(chǎn)品本身，但決定商業(yè)化進(jìn)度的關(guān)鍵、影響市場規(guī)模擴(kuò)張的核心，也在于技術(shù)與產(chǎn)品本身。

　　目前主流的VR頭戴設(shè)備包括VR頭盔、VR眼鏡和VR一體機(jī)。其中，除一體機(jī)可以獨(dú)立使用之外，前兩種設(shè)備需要分別連接計(jì)算機(jī)和手機(jī)等設(shè)備。王禹媚表示，就硬件產(chǎn)品來看，領(lǐng)先的廠商目前在技術(shù)指標(biāo)上基本達(dá)標(biāo)，未來更大市場規(guī)模的爆發(fā)，仍依賴于技術(shù)瓶頸的突破，尤其是眩暈的進(jìn)一步完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，“VR將是一場持久戰(zhàn)”。

　　“我們今年一直在關(guān)注TMT領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新趨勢，但我們當(dāng)前還是更看重國外的設(shè)備商和技術(shù)研發(fā)實(shí)力。國內(nèi)目前技術(shù)水平還與國外有一定差距。”談及對VR領(lǐng)域的投資熱潮，國內(nèi)某PE投資機(jī)構(gòu)合伙人如此稱。

　　該P(yáng)E投資機(jī)構(gòu)合伙人還表示，國內(nèi)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)形成的行業(yè)大變革，極有可能會(huì)以寡頭壟斷而收場；占據(jù)技術(shù)、資源、流量入口的巨頭有絕對優(yōu)勢，創(chuàng)業(yè)公司、新進(jìn)的分食者很難與之長期抗衡。但該人士也同時(shí)認(rèn)為，足夠細(xì)分和垂直的產(chǎn)品仍有一定機(jī)會(huì)，“簡單說，如果是想靠模式成功，在巨頭分食之下可能很難有擴(kuò)展的空間；但如果是做細(xì)分產(chǎn)品，或許還能有穩(wěn)定的市場份額。”

　　另有券商分析師認(rèn)為，當(dāng)前VR技術(shù)還處于快速發(fā)展期，國內(nèi)企業(yè)在VR硬件技術(shù)方面與國外仍有不小的差距。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，擁有核心VR軟硬件技術(shù)的公司在未來的受益確定性較高。但錯(cuò)位發(fā)展也存在可以掘金的機(jī)會(huì)，“與智能手機(jī)初期階段非常類似，國內(nèi)企業(yè)的主戰(zhàn)場應(yīng)在智能手機(jī)軟件及內(nèi)容的開發(fā)上。”

　　虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代來臨？

　　以技術(shù)突破為行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，VR帶來的發(fā)展機(jī)遇并不僅僅局限于技術(shù)和產(chǎn)品本身。

　　在談及VR技術(shù)所派生出的市場機(jī)會(huì)時(shí)，多位行業(yè)人員及分析師都會(huì)提及當(dāng)年智能手機(jī)崛起的路徑。當(dāng)被類比為智能手機(jī)的角色、被賦予了入口和平臺的定位時(shí)，VR應(yīng)用市場更為廣闊的想象空間也被打開。

　　“VR技術(shù)受青睞的原因不僅僅是單一產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是其連帶的完整產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建具有創(chuàng)新整合性的商機(jī)。”中銀國際行業(yè)分析師吳友文認(rèn)為，就VR行業(yè)公司而言，內(nèi)容、應(yīng)用、平臺和終端于一體的產(chǎn)業(yè)鏈將決定公司未來的核心競爭力和業(yè)績。

　　興業(yè)證券傳媒行業(yè)分析師張衡則把這一邏輯細(xì)化為“虛擬現(xiàn)實(shí)+百業(yè)”的概念。其表示，虛擬現(xiàn)實(shí)有望與眾多行業(yè)深度結(jié)合，包括游戲、影視、社交、電商、體育、地產(chǎn)等，應(yīng)用前景很廣泛；而應(yīng)用場景的豐富、商業(yè)模式的清晰，還有望持續(xù)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　王禹媚也認(rèn)為目前VR硬件已滿足基本的用戶體驗(yàn)，技術(shù)領(lǐng)先的VR眼鏡和頭盔廠商的發(fā)展值得關(guān)注。而與此同時(shí)，殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)可快速激活需求市場，“一款殺手級應(yīng)用可引爆局部市場，就如《阿凡達(dá)》之于3D電影、《憤怒的小鳥》之于觸屏手機(jī)、語音信息之于微信。”從應(yīng)用市場空間切入，元器件、游戲廠商、影視內(nèi)容廠商等能夠向VR復(fù)制的成熟行業(yè)以及VR企業(yè)級應(yīng)用廠商等亦可關(guān)注。

　　其也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，虛擬現(xiàn)實(shí)目前仍處于風(fēng)險(xiǎn)較高的VC階段；VR產(chǎn)品的體驗(yàn)仍有很多局限，目前還不足以進(jìn)入消費(fèi)市場。VR市場爆發(fā)還有待多產(chǎn)業(yè)、多場景的復(fù)雜融合，但目前投資機(jī)構(gòu)已普遍重視、企業(yè)研發(fā)極其活躍，“VR行業(yè)完成從無到有的冷啟動(dòng)”。