廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部日前在新三板發(fā)布“涉及訴訟公告”稱，東風(fēng)日產(chǎn)因恒大淘寶在亞冠決賽第二回合時(shí)，將比賽服胸前廣告從“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”更換為“恒大人壽”，認(rèn)定恒大淘寶構(gòu)成違約，向廣州市花都區(qū)人民法院提起訴訟。

廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部日前在新三板發(fā)布“涉及訴訟公告”稱，東風(fēng)日產(chǎn)因恒大淘寶在亞冠決賽第二回合時(shí)，將比賽服胸前廣告從“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”更換為“恒大人壽”，認(rèn)定恒大淘寶構(gòu)成違約，向廣州市花都區(qū)人民法院提起訴訟。東風(fēng)日產(chǎn)請(qǐng)求法院判定公司繼續(xù)履行雙方此前簽署的廣告合同，判定恒大淘寶賠償經(jīng)濟(jì)損失3244.1萬(wàn)元，并免除東風(fēng)日產(chǎn)依合同約定的第六期2400萬(wàn)元的付款義務(wù)。

此次違約事件正式訴諸法律途徑，在業(yè)內(nèi)看來(lái)實(shí)屬意料之中。作為中國(guó)頂級(jí)的足球俱樂(lè)部，廣州恒大淘寶出于商業(yè)利益公然違約，其負(fù)面影響絕非金錢(qián)可以衡量和彌補(bǔ)。用違約的方式為“恒大人壽”這項(xiàng)以誠(chéng)信為基石的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)來(lái)做“商業(yè)背書(shū)”，這成了一個(gè)巨大的諷刺。

11月21日晚，亞冠決賽恒大奪冠，朋友圈里被恒大刷屏，三年內(nèi)兩次稱雄亞冠聯(lián)賽的壯舉讓中國(guó)球迷感到驕傲興奮。然而，晚10時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的一份聲明卻讓小伙伴們不由得“驚呆了”。

東風(fēng)日產(chǎn)稱，在亞冠決賽中，原本應(yīng)該在恒大球員球衣胸前廣告位展示的“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”字樣并未如約出現(xiàn)，指出恒大單方面擅自取消贊助商權(quán)益。將東風(fēng)日產(chǎn)廣告“頂?shù)簟保霈F(xiàn)在球衣胸前位置的是“恒大人壽”四個(gè)大字。

恒大此舉，意在為旗下“恒大人壽”造勢(shì)。在亞冠決賽前一天，也就是11月20日，恒大集團(tuán)經(jīng)保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，收購(gòu)中新大東方人壽，并更名恒大人壽。21日“恒大人壽”意外地出現(xiàn)在球衣胸前廣告位，22日，在恒大集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上，恒大人壽正式亮相。這一幕幕場(chǎng)景讓人不由得聯(lián)想到“恒大冰泉”的橫空出世，不過(guò)，彼時(shí)球衣胸前的廣告位還未出售，這次東風(fēng)日產(chǎn)則被“坑”了一把。

11月23日，恒大人壽舉行千人誓師大會(huì)，根據(jù)恒大人壽既定目標(biāo)，在12月底前，保費(fèi)確保突破100億元，力爭(zhēng)300億元，顯示出不小的雄心。不過(guò)，保險(xiǎn)業(yè)的基石，恰恰就是信譽(yù)。公然違反合約的恒大人壽能否獲得消費(fèi)者的信任，還得畫(huà)上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

恒大此前表示，按照合同內(nèi)的違約條款 ，曾提前與東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)行當(dāng)面溝通，并書(shū)面告知愿就相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行商談，但東風(fēng)日產(chǎn)拒絕協(xié)商。東風(fēng)日產(chǎn)則發(fā)布聲明表示，曾于11日向恒大書(shū)面回函拒絕回購(gòu)請(qǐng)求，并表態(tài)已啟動(dòng)法律程序。

“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這么大的俱樂(lè)部竟然會(huì)如此出爾反爾。”球迷王飛表示震驚和不解。

利用恒大球賽推廣旗下品牌，恒大對(duì)此模式也已相當(dāng)熟稔。2013年亞冠決賽之夜，恒大就給全隊(duì)換上了“恒大冰泉”的球衣，一炮打響自家礦泉水品牌。奪冠次日，恒大便借勢(shì)召開(kāi)了恒大冰泉新品發(fā)布會(huì)，將其順利推向市場(chǎng)。懸念式營(yíng)銷策略成了恒大冰泉的“法寶”。

2014年2月，恒大與東風(fēng)日產(chǎn)啟辰簽署協(xié)議，啟辰以超1億元的贊助費(fèi)奪得恒大球衣胸前廣告，協(xié)議期為兩年。廣告位售出，“自家品牌”怎么辦？恒大便放出了“廣告回購(gòu)”的大招。

2014年8月，恒大與東風(fēng)日產(chǎn)約定，單場(chǎng)臨時(shí)回購(gòu)球衣胸前廣告位，展示其旗下“恒大糧油”廣告；就在兩個(gè)月后，中超聯(lián)賽第29輪，恒大主場(chǎng)迎戰(zhàn)北京國(guó)安。恒大口頭要求再次回購(gòu)單場(chǎng)胸前廣告位用以宣傳旗下奶粉品牌。東風(fēng)日產(chǎn)明確拒絕后，廣告只出現(xiàn)在球衣背后號(hào)碼上方。

記者手記

不該為求商機(jī)丟了信譽(yù)

有人認(rèn)為在商言商，既然東風(fēng)日產(chǎn)選擇了打官司，那么恒大依合約條款給予賠償，便無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)。甚至有商界人士調(diào)侃，這次違約事件實(shí)際上是一種雙贏，恒大人壽成功獲得萬(wàn)人矚目，東風(fēng)日產(chǎn)也上了頭條，廣告效果比胸前廣告還要來(lái)得好！然而，這樣的觀點(diǎn)實(shí)在讓人“細(xì)思恐極”，不敢茍同。

試想，如果你買(mǎi)了一套期房，兩年后該交房子裝修入住了，可開(kāi)發(fā)商突然說(shuō)不賣了，賠你違約金。開(kāi)發(fā)商心里一定有筆聰明賬，你此前的投資和期望就這么突然落空。契約的背后不只是一種商業(yè)行為，更是社會(huì)誠(chéng)信的保障。

“這不是賠錢(qián)的問(wèn)題，是對(duì)合作客戶的不真誠(chéng)。總這樣以后誰(shuí)還敢跟你合作？以后買(mǎi)恒大人壽保險(xiǎn)或許也會(huì)面臨這樣的問(wèn)題，用違約的低成本賠償換取大利益、大客戶。”在百度貼吧北京吧里，有網(wǎng)友怒言。

身為國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部里的老大哥，恒大即使做不到業(yè)界典范，也不應(yīng)成為重利輕義的反面教材。

在12月13日世俱杯1/4決賽中，恒大隊(duì)胸前的廣告已經(jīng)悄然換回之前的“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”。君子愛(ài)財(cái)，取之有道，法律的威懾與輿論的指責(zé)或許能讓恒大冷靜下來(lái)，也讓冠軍的獎(jiǎng)杯更加無(wú)瑕，更加閃亮。