【雅虎CEO地位岌岌可危 收購(gòu)性“振興計(jì)劃”或已失效】梅耶爾的戰(zhàn)略較為清晰，通過(guò)收購(gòu)聚集人才，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，提升影響力，以恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)性。然而，看似清晰的戰(zhàn)略路徑，卻似乎并未起到應(yīng)有的化學(xué)反應(yīng)。

曾一度肩負(fù)起公司“振興計(jì)劃”的雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)已經(jīng)逐漸讓投資者失去信心。近日，機(jī)構(gòu)投資者再度“逼宮”，梅耶爾在投資者心中的地位已岌岌可危。

機(jī)構(gòu)再“逼宮”

SpringOwl Asset Management董事總經(jīng)理埃里克·杰克遜(Eric Jackson)表示，他認(rèn)為雅虎前高管羅斯·列文森(Ross Levinsohn)和杰奎琳·雷塞斯(Jacqueline Reses)可以接替梅耶爾出任雅虎CEO.

列文森曾于2010年底加盟雅虎，接替前雅虎美洲地區(qū)高級(jí)副總裁希拉里·施耐德(Hilary Schneider)的職務(wù)，隨后在雅虎前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)離職以后短暫出任雅虎臨時(shí)CEO，負(fù)責(zé)管理媒體和廣告銷售等雅虎關(guān)鍵業(yè)務(wù)，期間曾幫助雅虎對(duì)公司規(guī)模以及支持和目標(biāo)作出調(diào)整。

雷塞斯曾于2012年9月加盟雅虎，擔(dān)任首席企業(yè)發(fā)展官。主要負(fù)責(zé)人才管理、合作伙伴和文化發(fā)展事宜以及并購(gòu)工作，其曾是雅虎利用收購(gòu)開(kāi)展“振興計(jì)劃”的關(guān)鍵人物。

杰克遜表示，他已經(jīng)向雅虎董事會(huì)發(fā)去了一份長(zhǎng)達(dá)99頁(yè)的幻燈陳述，詳述了一項(xiàng)計(jì)劃，要求通過(guò)裁員和聚焦于雅虎擅長(zhǎng)的幾大領(lǐng)域，例如其體育和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，振興該公司處于艱難之中的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。他建議，通過(guò)裁員9000人、取消免費(fèi)食物等福利、出售總部大樓而只回租必須的辦公空間等方式，使得每年減少20億美元開(kāi)支。

不過(guò)，盡管杰克遜列出幾位人選以供雅虎董事會(huì)挑選，但是并未公開(kāi)支持某一候選人。

其實(shí)，自從阿里巴巴上市以來(lái)，持有阿里巴巴大額股份的雅虎就已被諸多投資者盯上。無(wú)論是Canyon Capital Advisors LLC，還是Starboard Value，抑或如今的SpringOwl Asset Management，都對(duì)雅虎未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行諫言，并紛紛展開(kāi)規(guī)劃。這也導(dǎo)致近一年來(lái)，雅虎董事會(huì)遇到不少無(wú)形的壓力。但從目前情況來(lái)看，董事會(huì)依舊支持梅耶爾的“振興計(jì)劃”。

多次收購(gòu)未見(jiàn)成效

2012年7月梅耶爾入主雅虎，并擔(dān)任CEO一職。鑒于其此前在谷歌的輝煌事跡，市場(chǎng)一度認(rèn)為其能夠幫助雅虎走出泥淖。而梅耶爾也隨即將“振興計(jì)劃”一一落實(shí)。所謂的“振興計(jì)劃”即是通過(guò)控制成本，聚焦于核心業(yè)務(wù)——廣告銷售。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自梅耶爾入主雅虎以來(lái)，其主導(dǎo)的收購(gòu)行為已達(dá)30起。其中包括輕博客服務(wù)公司Tumblr、美國(guó)最大視頻廣告平臺(tái)BrightRoll以及iOS平臺(tái)的電影自動(dòng)制作程序Qwiki等。

與此同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要參與者，梅耶爾也注意到移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Α！把呕⒌奈磥?lái)就是移動(dòng)，我們?cè)诋a(chǎn)品推出上將奉行移動(dòng)為先的原則。”按照梅耶爾的計(jì)劃，梅耶爾將把雅虎轉(zhuǎn)型為一家“主要從事移動(dòng)業(yè)務(wù)的公司”，而通過(guò)頻繁的收購(gòu)雅虎有望在短時(shí)間內(nèi)尋找到足夠的相關(guān)專業(yè)人員。

故梅耶爾的戰(zhàn)略較為清晰，通過(guò)收購(gòu)聚集人才，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，提升影響力，以恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)性。

然而，看似清晰的戰(zhàn)略路徑，卻似乎并未起到應(yīng)有的化學(xué)反應(yīng)。

按照當(dāng)初的目標(biāo)，雅虎應(yīng)該發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)，將現(xiàn)有的以及部分收購(gòu)的資源進(jìn)行整合。但實(shí)際情況是，梅耶爾所收購(gòu)的公司大多從事不同的行業(yè)，而且收購(gòu)規(guī)模通常較小。舉例來(lái)說(shuō)，輕博客網(wǎng)站Tumblr就是關(guān)于內(nèi)容和社區(qū)的，Imgur則主要被用于工作之余的消遣。

面對(duì)如此雜亂的收購(gòu)交易，部分股東甚至提出質(zhì)疑，稱“到底價(jià)值何在”。業(yè)內(nèi)人士則表示，截至目前，尚未看到梅耶爾對(duì)這些收購(gòu)對(duì)象的整合戰(zhàn)略。如果寄期望于通過(guò)收購(gòu)充實(shí)自身資源，雅虎的確豐富了其人才儲(chǔ)備。但是從股東角度而言，光燒錢而沒(méi)有實(shí)際進(jìn)項(xiàng)的日子并不能容忍。

最新的第三財(cái)季報(bào)告顯示，第三季度雅虎營(yíng)業(yè)收入為12.26億美元，比去年同期的11.48億美元增長(zhǎng)7%；第三季度歸屬于雅虎的凈利潤(rùn)為7600萬(wàn)美元，相比之下去年同期為67.74億美元(其中包括出售阿里巴巴集團(tuán)股票所得63億美元稅前收入)。如果不計(jì)入某些一次性項(xiàng)目(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，雅虎第三季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.46億美元，低于去年同期的5.43億美元；調(diào)整后每股收益為15美分，低于去年同期的52美分，未能達(dá)到分析師此前預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，分析師此前平均預(yù)期雅虎第三季度營(yíng)收為12.6億美元，每股收益為17美分。

分析人士指出，雅虎主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨不小挑戰(zhàn)。隨著Facebook、Twitter等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自動(dòng)化廣告交易系統(tǒng)的崛起，雅虎在展示和搜索廣告等市場(chǎng)上的份額一直在滑坡。雅虎電子郵件服務(wù)仍然有近3億用戶，但已經(jīng)落后于Google的Gmail。從目前雅虎公司構(gòu)成來(lái)看，其持有的阿里巴巴以及雅虎日本的股權(quán)才是最寶貴的財(cái)富。