【阿迪達斯繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)出售冰球品牌 被耐遠遠甩下】據(jù)《紐約郵報》(the New York Post)報道，運動企業(yè)阿迪達斯計劃出售其冰球品牌銳步CCM(Reebok-CCM)，以進一步精簡業(yè)務(wù)，提振業(yè)績。目前在其最重要的美國市場，阿迪達斯不僅被耐克越甩越遠，第二名的位置也被安德瑪超越。

已經(jīng)被耐克和UA甩下的阿迪達斯繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)出售冰球品牌

據(jù)《紐約郵報》(the New York Post)報道，運動企業(yè)阿迪達斯計劃出售其冰球品牌銳步CCM(Reebok-CCM)，以進一步精簡業(yè)務(wù)，提振業(yè)績。目前在其最重要的美國市場，阿迪達斯不僅被耐克越甩越遠，第二名的位置也被安德瑪超越。

一位不愿透露姓名的知情人士表示，阿迪達斯計劃明年初將該品牌出售。目前阿迪達斯對此不予置評。

曾在80年代風(fēng)靡美國的銳步，如今風(fēng)光不再。自從被阿迪達斯收購以來，銳步的銷售額縮水了近1/3.

CCM是一個成立于1899年的加拿大運動品牌，全稱為“加拿大自行車與摩托車公司”(Canada Cycle & Motor Co. Ltd.)，總部位于蒙特利爾市。早期，CCM的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)自行車。1905年起，該企業(yè)開始涉足冰球和滑雪等冰雪運動的裝備。

2004年，運動品牌銳步(Reebok)全資收購了CCM。一年之后，阿迪達斯以38億美元(約合243.07億元人民幣)的價格買下銳步，銳步CCM成為了阿迪達斯集團的一員。

2014年，CCM為阿迪達斯錄得2.86億美元(約合18.29億元人民幣)營收，同比增長4%。阿迪達斯上月公布的報告顯示，該品牌在今年有望達到個位數(shù)高段增長。

2013年，阿迪達斯試圖將該部門以1.5億美元(約合9.59億元人民幣)的價格拋售，但最終因無人接盤不了了之。

分析師認(rèn)為，盡管銳步CCM在阿迪達斯集團中只是一個小品牌，但投資者對這一潛在交易持積極態(tài)度。這標(biāo)志著阿迪達斯開始進一步梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將重心放在盈利潛力更大的核心業(yè)務(wù)上。

目前看來，阿迪達斯試圖將銳步的品牌定位從團隊競技體育，向個人健身方向轉(zhuǎn)移。目前，銳步與健身公司CrossFit有多年合作計劃。而2017年，阿迪達斯將取代銳步，成為北美冰球聯(lián)盟(National Hockey League，NHL)的主要贊助商。

此外，今年1月，阿迪達斯還剝離了鞋履品牌Rockport.8月，阿迪達斯還稱考慮出售高爾夫球裝備業(yè)務(wù)。

之前3年，阿迪達斯在美國遭遇3年營收下滑。不過今年，新任北美區(qū)域總裁馬克·金上臺后，制定了不少迎合市場口味的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷，幫助阿迪達斯在2015年前兩個財季保持增長。