《千年國醫(yī)》近日正式舉辦開機(jī)儀式，而它的投資額則高達(dá)3000萬元，與此同時(shí)，該紀(jì)錄片目前已經(jīng)在線上平臺開啟了籌款額為10萬元的眾籌項(xiàng)目。那么，眾籌是否能成為紀(jì)錄片打破難以收回成本這一現(xiàn)狀的利器呢？

盡管紀(jì)錄片近年來的發(fā)展正逐漸轉(zhuǎn)好，但受眾范圍小、難以收回成本仍是現(xiàn)階段必須面對的現(xiàn)實(shí)。而在這種情況下，《千年國醫(yī)》近日正式舉辦開機(jī)儀式，而它的投資額則高達(dá)3000萬元，與此同時(shí)，該紀(jì)錄片目前已經(jīng)在線上平臺開啟了籌款額為10萬元的眾籌項(xiàng)目。那么，眾籌是否能成為紀(jì)錄片打破難以收回成本這一現(xiàn)狀的利器呢？

3000萬元破國內(nèi)投資紀(jì)錄

紀(jì)錄片《千年國醫(yī)》共分為十集，以中醫(yī)為主題，對中醫(yī)進(jìn)行全方位梳理，每集通過不同主題的內(nèi)容呈現(xiàn)中醫(yī)傳奇故事，展現(xiàn)中醫(yī)傳承精神，同時(shí)未來還將有第二季《中西醫(yī)之爭》、第三季《萬物皆為藥》、第四季《中醫(yī)在海外》、第五季《民族醫(yī)藥》。與以往紀(jì)錄片投資大多在百萬元級別不同的是，《千年國醫(yī)》的投資總額達(dá)3000萬元，平均每集投資近300萬元，成為目前國產(chǎn)紀(jì)錄片中投資金額最高的作品，而此前獲得觀眾好評的《舌尖上的中國2》，投資也只在1000萬元左右。據(jù)《千年國醫(yī)》的投資方萬象柒加壹基金介紹，3000萬元的投資主要會(huì)用于拍攝和制作，此外還會(huì)有部分資金用于紀(jì)錄片宣傳推廣以及眾籌項(xiàng)目。

根據(jù)京東眾籌平臺上的資料顯示，《千年國醫(yī)》的眾籌項(xiàng)目于11月30日正式上線，眾籌金額為10萬元，可選擇五個(gè)類別，項(xiàng)目成功后支持者根據(jù)支持金額的不同分別獲得紀(jì)錄片《千年國醫(yī)》DVD、導(dǎo)演版DVD等。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，該眾籌項(xiàng)目已經(jīng)獲得114名支持者，并籌集到11346元。

“之所以采用眾籌，一方面是因?yàn)楸娀I是時(shí)下較熱的話題之一，通過眾籌作為切入口能進(jìn)一步宣傳《千年國醫(yī)》。此外眾籌能讓大眾近距離接觸中醫(yī)并深入了解，而DVD產(chǎn)品中的素材也能讓中醫(yī)文化得以宣傳開來”，萬象柒加壹基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

眾籌提升知名度但效果有限

目前，影視作品已經(jīng)成為眾籌項(xiàng)目中重要的一部分，從拍攝制作環(huán)節(jié)到衍生品，均融入眾籌元素。眾籌不僅能夠?yàn)橛耙曌髌穾碣Y金上的支持，更能帶來具有一定黏度的粉絲，提高作品的知名度。

紀(jì)錄片因受眾范圍較小，相較其他熱門類型的影視作品難以獲得資金上的支持，眾籌能在一定程度上緩解這一難題。中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光表示，近年來紀(jì)錄片的發(fā)展已經(jīng)有破冰趨勢，眾籌能在作品正式推向市場前就進(jìn)行信息的推廣、宣傳，同時(shí)還能讓人們參與到紀(jì)錄片的制作過程中，調(diào)動(dòng)人們的積極性。

但中國教育電視臺中線紀(jì)錄片中心主任助理陳欽表示，“眾籌只能起到錦上添花的作用，而不能雪中送炭，無法改變紀(jì)錄片的大局”。

紀(jì)錄片投資風(fēng)險(xiǎn)仍不容忽視

紀(jì)錄片的發(fā)展歷史并不短，但隨著《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片在熒屏熱播才使得各路資本愈發(fā)關(guān)注該領(lǐng)域并向其注入資金。陳欽表示，2007年時(shí)國內(nèi)紀(jì)錄片能得到100元/分鐘就已經(jīng)是一個(gè)很好的成績，而如今1000元/分鐘已不是一件新鮮事，整體銷售額大概增長4倍。盡管紀(jì)錄片市場得到發(fā)展，但紀(jì)錄片的收益渠道仍未探索出一個(gè)較為完善的模式，除了版權(quán)方面的收入外，衍生品方面仍無法獲得更多收益，圖書方面能銷售1萬冊就已成為暢銷書，而廣告領(lǐng)域也很少有成功的案例。

從目前情況看，紀(jì)錄片如何收回成本是需要突破的障礙，這也導(dǎo)致紀(jì)錄片的投資風(fēng)險(xiǎn)仍不容忽視。為了推動(dòng)紀(jì)錄片的發(fā)展，政府層面也制定相關(guān)政策對電視臺播出紀(jì)錄片的時(shí)間進(jìn)行要求，但在業(yè)內(nèi)看來，電視臺在執(zhí)行層面存在不少水分，且無法監(jiān)督紀(jì)錄片的實(shí)際播出情況。對此，陳欽建議，在電視臺播出紀(jì)錄片方面應(yīng)進(jìn)行更為詳細(xì)的規(guī)定，比如要求在固定時(shí)間段里播出紀(jì)錄片節(jié)目，既能保證紀(jì)錄片能有播放渠道，同時(shí)也能監(jiān)控紀(jì)錄片的播出實(shí)情，幫助紀(jì)錄片的發(fā)展。