【百度音樂(lè)與太合音樂(lè)合并 互聯(lián)網(wǎng)思維如何改造音樂(lè)】12月3日，百度宣布旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一家全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)。在此前的2015年10月，在音樂(lè)版權(quán)纏斗許久的QQ音樂(lè)聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)“握手言和”，宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

進(jìn)入“版權(quán)為王”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，迎來(lái)了越來(lái)越多的“合縱連橫”。

12月3日，百度宣布旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一家全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)。在此前的2015年10月，在音樂(lè)版權(quán)纏斗許久的QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)“握手言和”，宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

百度方面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，合并后，百度音樂(lè)的品牌和服務(wù)將保持不變。在新公司的運(yùn)營(yíng)上，太合音樂(lè)將發(fā)揮傳統(tǒng)音樂(lè)公司在運(yùn)營(yíng)、版權(quán)等方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，百度音樂(lè)將充分發(fā)揮其在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品及其用戶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。

太合音樂(lè)集團(tuán)CEO錢實(shí)穆稱，與百度音樂(lè)的合并，是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在合作方式上的突破。“內(nèi)容方合并平臺(tái)方，希望打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的資源整合，建成以版權(quán)和音樂(lè)人為核心的公開透明的用戶服務(wù)平臺(tái)，與更多的內(nèi)容和平臺(tái)伙伴一起，創(chuàng)建更繁榮的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。”他表示。

而在分拆百度音樂(lè)的背后，百度正在把內(nèi)部的多個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)備對(duì)外部投資者開放，以激活內(nèi)部創(chuàng)業(yè)活力。

用大數(shù)據(jù)做音樂(lè)？

百度音樂(lè)是百度內(nèi)部孵化的項(xiàng)目之一。2006年，百度收購(gòu)千千靜聽，將原有音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行整合，并于2013年正式更名為“百度音樂(lè)”，月活躍用戶超過(guò)1.5億。

易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)2015年將達(dá)到136.7億元，較2014年同比增長(zhǎng)29.7%；2017年將有望達(dá)到179億元。

百度音樂(lè)為什么選擇與太合音樂(lè)集團(tuán)合作？

一位百度方面人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者回應(yīng)，數(shù)字音樂(lè)其實(shí)是以內(nèi)容為核心的行業(yè)。因此，百度音樂(lè)在找合作伙伴時(shí)考慮需要尋找一個(gè)在音樂(lè)傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，真正懂版權(quán)的運(yùn)營(yíng)方作為合作伙伴。

公開資料顯示，太合音樂(lè)集團(tuán)是由原太合麥田與海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)三家重組，組建的“新型音樂(lè)服務(wù)公司”。整合后的太合音樂(lè)集團(tuán)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋五大地區(qū)的華人音樂(lè)公司 ，擁有70萬(wàn)音樂(lè)版權(quán)。

合并后，未來(lái)雙方將結(jié)合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新切入點(diǎn)，整合各自的優(yōu)勢(shì)資源。例如，太合音樂(lè)將主要發(fā)揮傳統(tǒng)音樂(lè)公司在版權(quán)、音樂(lè)人等方面的資源優(yōu)勢(shì)；百度音樂(lè)將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在海量用戶的基礎(chǔ)上，全力發(fā)展以粉絲經(jīng)濟(jì)為代表的多種線上業(yè)務(wù)，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。

一位百度人士對(duì)記者舉例：此前百度音樂(lè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合百度的人工智能研究，通過(guò)感知用戶所處的時(shí)間、速度、位置等信息，推出“智能場(chǎng)景電臺(tái)”。例如在推薦服務(wù)上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的場(chǎng)景識(shí)別。“通過(guò)重力可以感應(yīng)出高頻跳動(dòng)，比如用戶在跑步機(jī)上，它可以識(shí)別出你正在做運(yùn)動(dòng)，播放相關(guān)歌曲；通過(guò)移動(dòng)速度可以感應(yīng)出你的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是否擁堵，比如走走停停的速度還低于5千米/小時(shí)，那么它將自動(dòng)為你獻(xiàn)上在路上的歌。”百度人士此前透露。

分拆背后的“航母計(jì)劃”

百度分拆百度音樂(lè)合并項(xiàng)目，與百度外賣、91桌面、作業(yè)幫等“航母計(jì)劃”其它項(xiàng)目的背后邏輯類似。

2015年7月28日時(shí)，百度CEO李彥宏在第二季度財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議中宣布，分拆百度外賣和百度91桌面獨(dú)立發(fā)展，同時(shí)確認(rèn)百度外賣完成了2.5億美元的融資。

當(dāng)時(shí)，除百度外賣和91桌面以外，百度還有其他十多個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)備進(jìn)一步對(duì)外部投資者開放。而這一系列對(duì)投資者開放百度優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的項(xiàng)目在百度內(nèi)部被統(tǒng)稱為“航母計(jì)劃”。

百度方面人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，“航母計(jì)劃”選定的業(yè)務(wù)，看重的是業(yè)務(wù)本身的前景，而不糾結(jié)于百度是否對(duì)業(yè)務(wù)控股，業(yè)務(wù)是不是完全在百度體系內(nèi)。

在此后的9月2日，百度宣布將于近日分拆旗下在線教育品牌“作業(yè)幫”，A輪由紅杉資本、君聯(lián)資本聯(lián)合投資。

不同的是，百度音樂(lè)不是單純地引入外部?jī)?yōu)質(zhì)投資人資金，基于業(yè)務(wù)特點(diǎn)和行業(yè)趨勢(shì)，百度選擇垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同成立新公司。這一目的在于通過(guò)引入外部資金和業(yè)務(wù)資源，拓展版權(quán)和音樂(lè)人為核心的用戶服務(wù)平臺(tái)，使百度音樂(lè)更有力參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)活力。

百度方面稱，未來(lái)百度將持續(xù)對(duì)外釋放優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。