【零售商場(chǎng)"萌娃"當(dāng)?shù)?澳洲兒童消費(fèi)市場(chǎng)三足鼎立】在過(guò)去物質(zhì)匱乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的舊衣服和舊玩具，小孩子長(zhǎng)期積攢的零花錢(qián)要留到“皇家秀”(Royal Show)舉辦期間才舍得花掉，然而時(shí)過(guò)境遷，這樣的日子已經(jīng)淪為歷史。如今“萌娃”們已經(jīng)形成頗具市場(chǎng)影響力的“購(gòu)物小分隊(duì)”，他們的購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)超過(guò)去，而且對(duì)于時(shí)尚潮流持有強(qiáng)烈個(gè)人看法。那么，2015年對(duì)于澳洲兒童而言，哪些商場(chǎng)最受歡迎？

在過(guò)去物質(zhì)匱乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的舊衣服和舊玩具，小孩子長(zhǎng)期積攢的零花錢(qián)要留到“皇家秀”(Royal Show)舉辦期間才舍得花掉，然而時(shí)過(guò)境遷，這樣的日子已經(jīng)淪為歷史。如今“萌娃”們已經(jīng)形成頗具市場(chǎng)影響力的“購(gòu)物小分隊(duì)”，他們的購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)超過(guò)去，而且對(duì)于時(shí)尚潮流持有強(qiáng)烈個(gè)人看法。那么，2015年對(duì)于澳洲兒童而言，哪些商場(chǎng)最受歡迎？

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》報(bào)道，羅伊摩根(Roy Morgan Research)最新調(diào)查報(bào)告顯示，在澳洲各大連鎖商場(chǎng)中，人氣最高者當(dāng)屬Kmart(凱馬特)，每四周內(nèi)前往該商場(chǎng)購(gòu)物的6-13歲兒童消費(fèi)者比例高達(dá)56%；百貨零售巨頭Target(塔吉特)和Big W緊隨其后，分別為55%和54%；JB Hi-Fi和The Reject Shop(TPS)分列第四、五位，兒童消費(fèi)者較前三甲大幅減少，分別為28%和26%。

根據(jù)調(diào)查，躋身前十的連鎖百貨商場(chǎng)還包括：Rebel Sport(22%)、Best & Less(20%)、Myer(麥雅，18%)， Officeworks(16%)和Cotton On(13%).

兒童光顧次數(shù)最多的澳洲商場(chǎng)排行榜(前十強(qiáng))

圖片來(lái)源：羅伊摩根(2014年7月-2015年6月)

男孩女孩都愛(ài)逛澳百貨巨頭三足鼎立

值得注意的是，若按照男孩和女孩各自光顧各家商場(chǎng)次數(shù)來(lái)看，商場(chǎng)人氣排名發(fā)生顯著變化。羅伊摩根報(bào)告顯示，無(wú)論是“正太”還是“蘿莉”，他們光顧次數(shù)最多的商場(chǎng)依然是Target、Big W和JB Hi-Fi三家零售百貨巨頭，然而Target在女孩群體中最受歡迎(61%)，男生群體中Big W人氣最旺(54%)；Kmart雖然在整體評(píng)比中位列第一，分開(kāi)看時(shí)無(wú)論對(duì)男童還是女童而言，其人氣排名均退居第二。

按性別分，澳洲商場(chǎng)人氣排名

圖表來(lái)源：羅伊摩根/《澳華財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》

愛(ài)好、年齡不同男女童各有所愛(ài)

據(jù)報(bào)告分析，男童比女童更加熱衷于光顧專(zhuān)營(yíng)性零售商場(chǎng)，例如家用娛樂(lè)電器零售商JB Hi-Fi(男33%：女22%)和運(yùn)動(dòng)服飾及體育用品連鎖零售店Rebel Sport(男25%：女19%)；相比之下，女童比男童更加青睞百貨公司和雜貨商店，譬如折扣零售商The Reject Shop(女30%：男23%)、服飾及家用亞麻制品零售商Best & Less(女25%：男15%)和百貨商場(chǎng)Myer(女21%：男15%).

調(diào)查還揭示，孩子偏愛(ài)何種商品在很大程度上與年齡有關(guān)，這決定了他們光顧各家商場(chǎng)的次數(shù)。例如，6-9歲兒童最?lèi)?ài)玩偶；10-13歲孩子則偏愛(ài)電子游戲(男童)和服裝(女童).

看好兒童購(gòu)買(mǎi)力零售商場(chǎng)“各顯神通”

羅伊摩根執(zhí)行總監(jiān)米歇爾·萊文(Michele Levine)表示，Kmart和Target兩家商場(chǎng)都是最受澳洲兒童青睞的零售商，任何看到過(guò)Kmart制作的畫(huà)風(fēng)時(shí)尚、色調(diào)艷麗的電視廣告，或者Target的“全球最嗨玩偶促銷(xiāo)會(huì)”影視廣告的觀眾都不會(huì)懷疑這一點(diǎn)。零售巨頭們都很清楚如何勾起目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲(如好奇心)，并巧變花樣吸引孩子前來(lái)消費(fèi)。

毫無(wú)疑問(wèn)，澳洲零售行業(yè)看重孩童購(gòu)買(mǎi)力，將兒童視為國(guó)內(nèi)一大消費(fèi)者群體?！艾F(xiàn)在的小孩兒不僅有可隨意支配的零花錢(qián)，而且個(gè)人喜好非常清晰，他們?cè)敢鈹€錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品，有些還在家庭購(gòu)買(mǎi)決定方面享有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)”。