《企業(yè)網(wǎng)購報告》預(yù)測，2015年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為16.2萬億元，其中企業(yè)網(wǎng)購市場交易規(guī)模有望達到12.9萬億元，占電商整體交易規(guī)模的近八成，同比增長27.2%。

日前，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的首屆中國企業(yè)網(wǎng)購高峰論壇在北京香格里拉飯店舉辦，論壇上賽迪顧問聯(lián)合中國電子報社發(fā)布了國內(nèi)首個《中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《企業(yè)網(wǎng)購報告》).

《企業(yè)網(wǎng)購報告》預(yù)測，2015年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為16.2萬億元，其中企業(yè)網(wǎng)購市場交易規(guī)模有望達到12.9萬億元，占電商整體交易規(guī)模的近八成，同比增長27.2%。企業(yè)采購向電商化轉(zhuǎn)型成為一個趨勢，據(jù)預(yù)測2016年-2018年中國企業(yè)網(wǎng)購市場將迎來風(fēng)口。與開放式電商相比，自營式電商因其在線交易形成完整生態(tài)的先天優(yōu)勢，被認(rèn)為更符合企業(yè)網(wǎng)購的發(fā)展趨勢。在自營式企業(yè)網(wǎng)購平臺，京東以39.4%的市場份額成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

企業(yè)網(wǎng)購將迎風(fēng)口，市場呈三大特點

從2010年開始，中國企業(yè)網(wǎng)購市場發(fā)展進入快速增長通道，近年來隨著政府出臺一系列鼓勵和扶持政策、企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)知和利用程度加深，以及電子商務(wù)相關(guān)配套設(shè)施逐漸完善。《企業(yè)網(wǎng)購報告》預(yù)計，2016年~2018年，中國企業(yè)網(wǎng)購市場將迎來風(fēng)口，年均增長率將保持在30%，高于電子商務(wù)整體增長率。

總體來看，目前中國企業(yè)網(wǎng)購市場呈現(xiàn)三大特點。一是企業(yè)采購市場規(guī)模巨大，企業(yè)網(wǎng)購活躍度上升。《企業(yè)網(wǎng)購報告》顯示， 2015年中國企業(yè)網(wǎng)購市場規(guī)模有望達到12.9萬億元，在電子商務(wù)市場細分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比將達到80%。未來3年，企業(yè)級電商企業(yè)的供應(yīng)商和產(chǎn)品數(shù)量都會呈現(xiàn)幾何式增長。

二是企業(yè)采購標(biāo)準(zhǔn)和流程趨于規(guī)范化、透明化和電子化。隨著企業(yè)的采購行為日趨市場化和公開化，企業(yè)采購市場將迎來更多的發(fā)展空間和機遇。一方面，政府和國有企業(yè)信息公開的要求愈發(fā)嚴(yán)格，公開招標(biāo)采購制度逐步完善；另一方面，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進電子商務(wù)迅猛發(fā)展，企業(yè)采購電子化成為企業(yè)運營信息化不可或缺的重要組成部分。企業(yè)采購公開化、透明化和電子化成為不可阻擋的趨勢。

三是企業(yè)網(wǎng)購市場愈加專業(yè)化，交易方式更趨移動化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、社會化媒體的不斷發(fā)展和完善，企業(yè)網(wǎng)購市場的傳統(tǒng)電商平臺也在積極尋找其他流量的入口，企業(yè)網(wǎng)購交易方式將更趨移動化。

自營式平臺優(yōu)勢顯現(xiàn)京東四成份額領(lǐng)跑

按照商業(yè)模式，中國企業(yè)網(wǎng)購市場可以分為開放式和自營式。《企業(yè)網(wǎng)購報告》認(rèn)為，前者對產(chǎn)品缺乏把控，不能提供完整的供應(yīng)鏈支撐，可看做一個單純的“線上渠道”；后者能夠高效控制產(chǎn)品、技術(shù)平臺、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)，形成了從商品選購到付款、再到物流和安裝售后的在線交易完整生態(tài)，把線下交易環(huán)節(jié)徹底搬到線上，競爭優(yōu)勢已逐步顯現(xiàn)。

《企業(yè)網(wǎng)購報告》顯示，2015年上半年中國自營式企業(yè)網(wǎng)購市場中，京東商城成為領(lǐng)跑者，阿里巴巴(包括旗下的1688采購商城和天貓企業(yè)采購頻道)跟隨其后，蘇寧易購、國美在線和亞馬遜中國形成挑戰(zhàn)者陣營。其中京東商城以39.4%的市場份額遙遙領(lǐng)先，阿里巴巴和蘇寧易購分別以18.1%和10.9%位列第二、第三位。已開展自營式業(yè)務(wù)的還有亞馬遜中國、國美在線、1號店和當(dāng)當(dāng)?shù)龋急戎囟疾淮蟆Ｏ啾绕脚_式業(yè)務(wù)，自營式業(yè)務(wù)尚處于高速成長階段。

賽迪顧問有限公司總裁李樹翀分析指出，京東商城成為行業(yè)領(lǐng)頭羊與其嚴(yán)密的戰(zhàn)略密不可分。京東不僅賣產(chǎn)品，還為企業(yè)提供服務(wù)，是真正打通“產(chǎn)品+供應(yīng)鏈+采購整體解決方案”的交易型電商平臺。李樹翀強調(diào)，企業(yè)網(wǎng)購平臺正從解決企業(yè)獲取供求信息問題的1.0時代向供應(yīng)采購自主化的2.0時代轉(zhuǎn)變，相比開放式，自營式模式更符合企業(yè)網(wǎng)購的發(fā)展趨勢，企業(yè)網(wǎng)購平臺向自營式發(fā)展是獲得市場競爭力的必然途徑。

電腦整機需求量最大手機通訊緊隨其后

2015年上半年，在中國自營式企業(yè)網(wǎng)購市場的剛需品類中，電腦整機類占市場總額份額最大，為39.3%。辦公用品類作為企業(yè)最基礎(chǔ)的辦公用品，占比達到22.7%。手機通信類、數(shù)碼類、商用家電類、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類、軟件與服務(wù)類、其他類則分別占自營式企業(yè)網(wǎng)購剛需品類總市場的16.5%、8.4%、7.7%、3.4%、0.01%和2.0%。

細分來看，在電腦整機類中，筆記本以33%占比最高；在辦公設(shè)備類產(chǎn)品中，打印機占比最高，占到該大類市場的41.1%；手機通信類產(chǎn)品占比為16.5%；在數(shù)碼類產(chǎn)品中，單反相機占比最高，占到該大類市場的27.3%；在商用家電類產(chǎn)品中，平板電視占比最高，占到該大類市場的35.1%；在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類產(chǎn)品中，路由器占比最高，占到該大類市場的67.0%。

此外，本次論壇還依據(jù)政府權(quán)威部門及知名研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)購銷售數(shù)據(jù)和網(wǎng)民投票，評選出了2015中國企業(yè)網(wǎng)購受歡迎品牌/平臺/產(chǎn)品大獎，惠普、聯(lián)想、戴爾、愛普生、蘋果、海爾等被評為2015中國企業(yè)網(wǎng)購受歡迎品牌，京東當(dāng)選為2015中國企業(yè)網(wǎng)購受歡迎平臺。