分析指出，這與微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)定位不明有關(guān)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精分，將目標(biāo)群體鎖定在重點(diǎn)用戶(hù)上，微軟或能找到新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)市場(chǎng)研究公司最新報(bào)告顯示，2015年第三季度微軟在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額僅為1.7%，與去年同期本已處于較低水平的3%相比又進(jìn)一步降低。在智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)投入重大資源的微軟，卻不得不面對(duì)節(jié)節(jié)敗退的局面。分析指出，這與微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)定位不明有關(guān)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精分，將目標(biāo)群體鎖定在重點(diǎn)用戶(hù)上，微軟或能找到新的發(fā)展機(jī)遇。

微軟智能手機(jī)市場(chǎng)份額連年下跌

作為全球電腦操作系統(tǒng)霸主的微軟，在智能手機(jī)市場(chǎng)卻是節(jié)節(jié)敗退。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度微軟在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額僅為1.7%，遠(yuǎn)低于去年同期的3%，達(dá)到了自2012年以來(lái)的最低出貨量。

報(bào)告顯示，在第三季度，智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到新的高度，當(dāng)季全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.779億部，其中Android與iOS兩大系統(tǒng)分霸市場(chǎng)，分別占有84.7%和13.1%的市場(chǎng)份額；Android手機(jī)出貨量以2.988億的總量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)，iOS出貨量為4600萬(wàn)部，高于去年同期的3819萬(wàn)部。

而基于微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機(jī)在今年第三季度的出貨量則僅為587萬(wàn)部，相比之下去年同期的903萬(wàn)部，同比下降了53.8%。這就意味著，在全球第三季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15.5%的大好形勢(shì)下，微軟的移動(dòng)平臺(tái)再一次逆勢(shì)下行。

值得注意的是，微軟在新興市場(chǎng)上也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。第三季度新興市場(chǎng)上的整體智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)18.4%，相比之下成熟市場(chǎng)僅為8.2%，多數(shù)新興市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的中低端智能機(jī)都采用了Android系統(tǒng)。

微軟有望在下個(gè)月推出全新的Win 10 Mobile系統(tǒng)，并陸續(xù)推出更多WP機(jī)型，但外媒對(duì)此并不看好。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，微軟即將推出的Windows 10Mobile也不會(huì)對(duì)其市場(chǎng)份額的提升形成太大的幫助。預(yù)計(jì)這種新的操作系統(tǒng)將于12月面向現(xiàn)有的Windows Phone用戶(hù)推出，但第一款預(yù)安裝這個(gè)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)則將于本周晚些時(shí)候上架。

自身競(jìng)爭(zhēng)力不足為主要原因

微軟曾說(shuō)過(guò)WP操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)份額的縮減符合當(dāng)前的預(yù)期和策略發(fā)展，但是只有1.6%的市場(chǎng)份額仍然給了微軟重重的一擊。近年來(lái)，微軟不斷加大對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的投入，甚至改變公司財(cái)報(bào)報(bào)告方式，重點(diǎn)突出移動(dòng)業(yè)務(wù)，但是似乎收效甚微。總結(jié)各方觀(guān)點(diǎn)分析來(lái)看，WP的發(fā)展不利主要有以下幾方面原因。

首先，WP生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)明顯缺陷就是其應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)少于安卓和iOS操作系統(tǒng)的應(yīng)用數(shù)量。在移動(dòng)手機(jī)世界中，應(yīng)用程序就是一切。沒(méi)有第三方開(kāi)發(fā)商，就沒(méi)有應(yīng)用程序。對(duì)應(yīng)用生態(tài)沒(méi)影響，沒(méi)有一流應(yīng)用，沒(méi)有專(zhuān)攻Windows平臺(tái)的優(yōu)良初創(chuàng)公司，WP就不會(huì)有用戶(hù)。反過(guò)來(lái)，沒(méi)有用戶(hù)，開(kāi)發(fā)者就更不樂(lè)意為Windows服務(wù)。然而遺憾的是，目前微軟仍沒(méi)有培養(yǎng)出一批強(qiáng)有力的第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。

其次，系統(tǒng)更新?lián)Q代速度慢使用戶(hù)失去耐心。任何平臺(tái)都需要不斷創(chuàng)新和維護(hù)，iOS和Android目前都處在每年發(fā)布一款主要操作系統(tǒng)的良性循環(huán)中。每年伴隨著新款手機(jī)終端的公布，蘋(píng)果公司都會(huì)推出新一代的iOS操作系統(tǒng)，全年更新補(bǔ)丁也都不曾間斷。谷歌更新雖然沒(méi)有那么頻繁，但Google Play服務(wù)每六周更新，可以修補(bǔ)系統(tǒng)漏洞。相比之下，WP 系統(tǒng)動(dòng)輒兩年的更新速度已明顯不適應(yīng)移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。

最后，合作廠(chǎng)商少，且多為“弱弱聯(lián)盟”。除了諾基亞，目前沒(méi)有幾家廠(chǎng)商特別在意微軟的操作平臺(tái)。曾經(jīng)，微軟選擇和諾基亞聯(lián)手被看做是智能手機(jī)市場(chǎng)的“第三極”，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，雙方均未迎來(lái)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，甚至在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，諾基亞放棄Android投入微軟的懷抱，是其敗落的主要原因。

精分市場(chǎng)找準(zhǔn)定位方可立足

發(fā)展至此，微軟的移動(dòng)戰(zhàn)略落敗似乎已成定局，但是作為在大屏市場(chǎng)占據(jù)了全世界九成份額的巨頭公司，想要利用優(yōu)勢(shì)地位和優(yōu)勢(shì)資源改變頹勢(shì)也不是不可能。

早前，微軟表示將對(duì)公司進(jìn)行重大重組，未來(lái)微軟將重點(diǎn)關(guān)注三類(lèi)手機(jī)——企業(yè)員工商用手機(jī)、面向第一次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)用戶(hù)的高性?xún)r(jià)比手機(jī)，以及Windows粉絲的旗艦手機(jī)，而不再在手機(jī)市場(chǎng)和谷歌、蘋(píng)果全面競(jìng)爭(zhēng)。

而之所以選定三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，是因?yàn)槲④浛梢宰龅讲町惢瘍?yōu)勢(shì)——對(duì)于商用手機(jī)用戶(hù)，第三方開(kāi)發(fā)者可以快速推出和部署專(zhuān)用的商用軟件；對(duì)于看重性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)(業(yè)界所稱(chēng)的廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng))，微軟的重點(diǎn)是把Skype即時(shí)通信工具和Office辦公軟件整合到手機(jī)中，對(duì)于第一次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶(hù)，它可以視為一部“Skype和Office手機(jī)”；對(duì)于長(zhǎng)期使用Windows的粉絲用戶(hù)，微軟將會(huì)推出高端旗艦手機(jī)，這不僅僅是一部旗艦手機(jī)，通過(guò)Continuum跨設(shè)備功能，甚至可以作為Windows10電腦來(lái)使用。

除此之外，微軟還將會(huì)告別傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式，采取“明星爆款”模式。在三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)中，微軟每年將至推出一到兩款代表性手機(jī)，這樣微軟每年新推出的智能手機(jī)，將不超過(guò)六款。

業(yè)界十分看好微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)此次的調(diào)整，認(rèn)為是連續(xù)走錯(cuò)之后終于學(xué)會(huì)了跟上節(jié)奏。若能在移動(dòng)設(shè)備安全問(wèn)題日益受到重視的市場(chǎng)氛圍下，發(fā)揮其流暢性、穩(wěn)定性、安全性高等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微軟的止跌之路不會(huì)太遠(yuǎn)。