【進口動畫在華遭遇票房滑鐵盧探因】“以前，觀眾幾乎是‘一邊倒’的選擇進口影片，甚至不會區(qū)分優(yōu)劣，無條件的接受(進口影片)，而現在國內電影多了，讓觀眾也有了選擇空間。”知名動畫電影導演劉可欣表示，與國內電影的本土化過程一樣，國內動畫電影行業(yè)也經歷了質量參差不齊的大規(guī)模上映，以及大批量淘汰、行業(yè)洗牌的過程，直到目前打出精品化、差異化的牌。“過去觀眾一邊倒的看歐美電影、中國香港電影，現在歐美電影雖然也賣座，但是隨著國內優(yōu)質的影片的增多，觀眾已經開始有選擇了，一些國外文藝片、浪漫輕喜劇就很難再被買賬了。”

“以前，觀眾幾乎是‘一邊倒’的選擇進口影片，甚至不會區(qū)分優(yōu)劣，無條件的接受(進口影片)，而現在國內電影多了，讓觀眾也有了選擇空間。”知名動畫電影導演劉可欣表示，與國內電影的本土化過程一樣，國內動畫電影行業(yè)也經歷了質量參差不齊的大規(guī)模上映，以及大批量淘汰、行業(yè)洗牌的過程，直到目前打出精品化、差異化的牌。“過去觀眾一邊倒的看歐美電影、中國香港電影，現在歐美電影雖然也賣座，但是隨著國內優(yōu)質的影片的增多，觀眾已經開始有選擇了，一些國外文藝片、浪漫輕喜劇就很難再被買賬了。”

“觀眾為什么不買賬呢？主要因為中國人有了文化自信，也就是說，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉磯某個富豪演員的故事，或者紐約麻雀變鳳凰的故事，那些離我們都太遠。《滾蛋吧！腫瘤君》暢銷因素之一就是由于這是能讓中國人感同身受的故事。”劉可欣進一步表示。

“實際上，進口動畫電影的宣傳不到位也是主要原因之一。”國產電影宣傳都是刷屏出新聞，相比之下，進口電影稍顯力度不足。“一位不愿具名的券商分析師表示，”好的宣發(fā)是電影成功的一半，進口動畫電影如果綁定了中國人熟悉的經典IP，票房表現一般比較理想，例如小黃人系列、哆啦A夢，以及超級英雄系列，但如果講述的是中國人不熟悉的主角，票房就比較危險。比如，今年皮克斯的年度動畫《頭腦特工隊》，就在國內遭遇了同樣的窘境，這部全球票房8.32億美元(折合人民幣約為55.05億元)的動畫片在中國僅取得總票房9721萬元的尷尬成績。

據證券日報報道，一直以來，在國內動畫電影市場中，無論口碑還是票房，都是進口動畫片的天下，而近日上映的幾部進口動畫電影卻集體遭遇了票房寒潮。從《頭腦特工隊》到《精靈旅社2》，北美票房表現出色的動畫都在華失利，甚至《名偵探柯南2015:業(yè)火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經典IP“大腿”的動畫都出現了“水土不服”的情況。

與此同時，記者在走訪過程中發(fā)現，有部分觀眾表示“動畫片太幼稚”，還有觀眾認為“進口動畫不接地氣。”知名動畫電影導演劉可欣在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，國產低幼動畫電影市場的成功也為國產成人動畫電影的發(fā)展奠定了基礎；另一方面，國產動畫電影在本土化過程中逐步崛起，文化自信讓觀眾更偏愛中國故事。

此外，業(yè)界人士普遍認為，國產動畫電影崛起正當時。在這樣的背景下，奧飛動漫、光線傳媒等上市公司也紛紛跑馬圈地。

進口動畫在華遭遇票房滑鐵盧

今年國產動畫電影占據了“半壁江山”，從年初上映的《熊出沒之雪嶺熊風》狂攬票房近3億元，到暑期《大圣歸來》的火爆，都可以看出國產動畫電影在觀眾心中的地位也在逐漸改變。

另一方面，從《頭腦特工隊》到《精靈旅社2》，北美票房表現出色的動畫電影都在華失利，甚至《名偵探柯南2015:業(yè)火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經典IP“大腿”的動畫電影都出現了“水土不服”的情況。

據統(tǒng)計，好萊塢3D動畫《精靈旅社2》在華首周票房7792萬元，截至11月17日，上映22天累計票房1.13億元，相較之下，《熊出沒之雪嶺熊風》的首周票房就高達1.01億元的。而在地球的另一端，《精靈旅社2》憑借4750萬美元(折合人民幣約為3.03億元)的票房，輕松成為北美2015年9月首周票房最高的電影。

無獨有偶，正在上映的《史努比：花生大電影》在華首周票房1994萬元，上映12日累計票房僅2940.28萬元；而《史努比：花生大電影》同樣在北美市場表現搶眼，首周末票房報收4500萬美元(折合人民幣約為2.87億元)，僅次于《007:幽靈黨》。

更讓人不解的是，《精靈旅社2》、《史努比：花生大電影》等進口動畫電影不但在北美票房斬獲佳績，從專業(yè)評分網站的得分來看，口碑也不錯。

“以前，觀眾幾乎是‘一邊倒’的選擇進口影片，甚至不會區(qū)分優(yōu)劣，無條件的接受(進口影片)，而現在國內電影多了，讓觀眾也有了選擇空間。”劉可欣在接受《證券日報》記者采訪時表示，與國內電影的本土化過程一樣，國內動畫電影行業(yè)也經歷了質量參差不齊的大規(guī)模上映，以及大批量淘汰、行業(yè)洗牌的過程，直到目前打出精品化、差異化的牌。“過去觀眾一邊倒的看歐美電影、中國香港電影，現在歐美電影雖然也賣座，但是隨著國內優(yōu)質的影片的增多，觀眾已經開始有選擇了，一些國外文藝片、浪漫輕喜劇就很難再被買賬了。”

“觀眾為什么不買賬呢？主要因為中國人有了文化自信，也就是說，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉磯某個富豪演員的故事，或者紐約麻雀變鳳凰的故事，那些離我們都太遠。《滾蛋吧！腫瘤君》暢銷因素之一就是由于這是能讓中國人感同身受的故事。”劉可欣進一步表示。

觀眾認為“洋動畫”不接地氣

另一方面，記者在走訪北京多家影院后發(fā)現，動畫片的觀影人群仍以父母帶著孩子、年輕女性為主。在UME北京國際影院，一個播放《精靈旅社2》的上映廳中，上座率不及50%，且八成以上的觀眾都帶著孩子，其中一位帶著5歲兒子的孫女士告訴記者，選擇《精靈旅社2》的原因是“想帶孩子輕松一下，正好這個動畫片下午5點開始，時間很合適”。另一個帶著女兒觀影的夫婦則表示，“孩子想看沒辦法”。在與20多位觀眾溝通后，記者發(fā)現，竟然沒有一位觀眾是《精靈旅社1》的IP粉。

與此同時，在《007:幽靈黨》的擠壓之下，《史努比：花生大電影》甚至已經在UME北京國際影院下檔了，只有在保利國際影院等少數影院中還保留了1-2部排片。當記者詢問對《史努比：花生大電影》的看法時，大部分家長表示“提前并不知道有這個電影”。保利國際影院售票人員告訴記者，也有一些大齡粉絲是沖著史努比而來的，“不過動畫電影的(觀眾)主要還是孩子，有的家長對《精靈旅社2》有誤解，不愿意讓孩子看吸血鬼主演的‘鬼片’，于是看起來‘人畜無害’的《史努比：花生大電影》就成了最佳選擇。”

然而，當談及為什么不選擇動畫電影時，大部分受訪觀眾還是表示“動畫片太幼稚”，也有觀眾認為“《大圣歸來》還不錯，進口動畫片塑造的故事離生活太遙遠，不接地氣。”，更有趣的是，一位看起來很年輕的楊先生告訴記者“感覺看動畫片顯得‘娘’”。

“實際上，進口動畫電影的宣傳不到位也是主要原因之一。”國產電影宣傳都是刷屏出新聞，相比之下，進口電影稍顯力度不足。“一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，”好的宣發(fā)是電影成功的一半，進口動畫電影如果綁定了中國人熟悉的經典IP，票房表現一般比較理想，例如小黃人系列、哆啦A夢，以及超級英雄系列，但如果講述的是中國人不熟悉的主角，票房就比較危險。比如，今年皮克斯的年度動畫《頭腦特工隊》，就在國內遭遇了同樣的窘境，這部全球票房8.32億美元(折合人民幣約為55.05億元)的動畫片在中國僅取得總票房9721萬元的尷尬成績。

國產動畫崛起

與此同時，國產動畫的崛起也對進口動畫電影造成了沖擊。中國電影評論學會動漫專業(yè)委員會主任楊閎文對認為，“今年以來，國產動畫電影數量明顯增多，從2014年的30多部一躍成為60多部；同時，國內動畫電影水平有所提高，觀眾對國產動畫電影的態(tài)度也有所改觀；此外，國家政策還是相對保護民族工業(yè)。所以今年進口電影市場還是受到了沖擊。”

的確，國產動畫電影正在崛起的路上，劉可欣也表示，隨著國內電影市場的迅猛發(fā)展，觀眾的欣賞口味細分市場也正在形成，“例如《史努比：花生大電影》的目標觀眾群體是低幼兒童，但是國內低幼市場已經被‘熊出沒’、‘喜洋洋’等國產品牌占領了，很難擠進來，沒能對準孩子的口味。”

隨著國產動畫電影的“江湖地位”逐漸鞏固，上市公司也沒閑著，奧飛動漫、光線傳媒、美盛文化等公司紛紛跑馬圈地。今年以來，奧飛動漫收購國內最大的原創(chuàng)漫畫網站有妖氣，成功在動漫產業(yè)上游擁有巨大的內容“蓄水池”，且完成了對動漫全產業(yè)鏈的打造，此外，其原創(chuàng)“喜羊羊”“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行業(yè)站穩(wěn)龍頭地位；光線傳媒不但旗下擁有包括彼岸天、玄機、靈力、藍弧文化、易動、全擎、霍爾果斯十月文化傳媒等在內的眾多動漫制作公司，今年還成立了“彩條屋影業(yè)”動漫集團，重點發(fā)展真人奇幻電影；東方網絡3.2億元收購水木動畫66.67%股權；蘇寧環(huán)球收購RedRover20.17%的股權及與韓國動漫OCON公司30%股權；美盛文化斥資1.5億在杭州設立2家全資子公司，為公司投資管理IP文化生態(tài)圈以及建設二次元文化生態(tài)圈。

“今年的《大圣歸來》打開了國產動畫電影的票房空間，后面機遇比較大，大家也都看好這個市場，也有不少公司積極布局，搶占市場”，安華基金首席傳媒研究員張偉杰對《證券日報》記者表示，品質是關鍵，“不可否認的是，國產動畫電影與國際水平還存在一定的差距，但是在不斷進步的同時，如何利用本土優(yōu)勢抓住核心關注群，如何持續(xù)推出優(yōu)質的產品才是關鍵。”