三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級的智能終端爭霸賽中屹立不倒。

三星電子近日公布了2015年第三季度財報，實現(xiàn)了八個季度以來第一次利潤同比增長，運營利潤增長八成。從三星近期的動作來看，三星電子已逐漸開展反擊戰(zhàn)，尤其是推出新的旗艦手機GALAXY S6和S6 Edge，并在中國啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂世”。實際上，三星早已意識到自身的薄弱之處，并試圖從手機系統(tǒng)領(lǐng)域?qū)で笸黄啤２贿^，“船大難掉頭”，三星能否力挽狂瀾還有待今后的市場檢驗。

八季度后利潤首次同比增長

被視為全球電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)公司的三星電子三季度業(yè)績預(yù)報終于出爐。這次，三星電子沒讓業(yè)界失望。財報顯示，2015年第三季度，三星電子獲得的銷售收入為51.7萬億韓元(相當(dāng)于465億美元)，高于公司50.7萬億韓元的預(yù)期值。銷售收入的增幅為8.9%。三星電子移動事業(yè)部(除了手機之外也包括通信設(shè)備業(yè)務(wù))三季度的利潤為2.4萬億韓元，相當(dāng)于21.6億美元。利潤高于去年同期的1.75萬億韓元，利潤增幅為37%。

實際上，這也是三星實現(xiàn)了過去八個季度之后利潤的首次同比增長。三星的芯片業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，而智能手機業(yè)務(wù)也獲得了一定增長。

除此之外，在手機出貨量方面，三星仍然位居第一。據(jù)市場研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2015年第三季度，全球智能手機廠商的出貨量共計3.552億部，較2014年第三季度的3.326億部同比增長6.8%，三星2015年第三季度出貨量達8450萬部，同比增長6.1%，仍然位居第一。

三星吹響反擊號角

三星這兩年來手機業(yè)務(wù)接連遇挫，這與其手機越來越缺乏特色有關(guān)。在安卓智能手機剛剛爆發(fā)的時候，三星憑借其優(yōu)勢，一時間在市場上難尋對手，市場份額快速爬升，但隨著智能手機市場不斷成熟，三星在手機市場的優(yōu)勢殆盡。

對于三星威脅最大的是蘋果，高端市場是廠商利潤保障的主要動力，但是三星的高端機型卻屢遭iPhone的壓制。另一方面，中國手機品牌核心競爭力已經(jīng)逐漸建立并已經(jīng)開始走向世界，中國品牌市占率雖與三星還有較大差距，但表現(xiàn)出了強勁的追趕勢頭。因此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星在高端機上已經(jīng)沒有產(chǎn)品可以與蘋果抗衡，在低端市場又無法與搞價格戰(zhàn)、賣生態(tài)服務(wù)的小米等中國廠商競爭，三星或?qū)⒊蔀橄乱粋€諾基亞。

面對諸侯的步步緊逼，三星不甘落后，開始絕地反擊。如在今年推出新的旗艦手機GALAXY S6和S6 Edge，并在中國啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂世”。不僅如此，有消息稱，三星將在明年推出可折疊手機，新手機名為“Foldable Valley”，將利用三星顯示器部門研發(fā)的可彎曲塑料屏幕。

需“軟硬”齊步走

諾基亞和摩托羅托兩大手機巨頭的經(jīng)歷讓人們意識到，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，僅靠硬件的可靠性，也難逃最終被淘汰的局面。除此之外，三星發(fā)展乏力的原因還與其發(fā)展模式和產(chǎn)品定位已經(jīng)與市場發(fā)展形勢脫節(jié)有關(guān)。

隨著眾手機廠商崛起，大量的手機產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，同質(zhì)化日益嚴(yán)重。此時，三星智能手機的產(chǎn)品特點并不明顯，也就是說，三星智能手機對于其他手機產(chǎn)品的區(qū)別并不大，尤其是在安卓陣營中，千機一面的情況非常嚴(yán)重。而三星電子對于智能手機市場一直奉行全線出擊的戰(zhàn)略，高中低端均有產(chǎn)品布局，雖然其好處是在體量上和產(chǎn)業(yè)鏈上有更廣泛的覆蓋，但與蘋果的專注機型帶來的市場壁壘不同，投身安卓陣營的三星智能手機與其他安卓陣營廠商的產(chǎn)品相比特點模糊，一旦產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，市場發(fā)展空間不可避免的遭受擠壓。

在中低端市場，三星智能手機難以形成優(yōu)勢產(chǎn)品。與高端市場零星的幾款旗艦機相比，三星在中低端市場產(chǎn)品繁多，不僅對管理庫存和供應(yīng)鏈維護造成壓力，而且難以形成優(yōu)勢，也給了競爭對手“以一敵眾”的機會。

除此之外，價格成為三星智能手機的致命短板。在智能手機功能日趨同質(zhì)化的今天，價格因素對用戶選擇智能手機的影響逐漸放大。而這恰恰不是三星的優(yōu)勢，一旦競爭對手在智能手機產(chǎn)品功能、質(zhì)量上與三星逐漸拉近距離，三星智能手機的定價虛高、性價比低的弱點便暴露無遺。

三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級的智能終端爭霸賽中屹立不倒。