2015“雙十一”已經(jīng)落下帷幕。據(jù)阿里巴巴公開數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，天貓平臺成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國消費(fèi)者驚人的購買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購物狂歡節(jié)至今，已經(jīng)進(jìn)入第七年，大眾對它的期待似乎已經(jīng)脫離了純粹對數(shù)字增長的迷戀，漸漸回歸理性。

2015“雙十一”已經(jīng)落下帷幕。據(jù)阿里巴巴公開數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，天貓平臺成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國消費(fèi)者驚人的購買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購物狂歡節(jié)至今，已經(jīng)進(jìn)入第七年，大眾對它的期待似乎已經(jīng)脫離了純粹對數(shù)字增長的迷戀，漸漸回歸理性。

超過八成網(wǎng)民消費(fèi)理性

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺挖財?shù)挠涃~大數(shù)據(jù)顯示，對比記賬用戶預(yù)算數(shù)據(jù)和實際網(wǎng)購金額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至11月12日，只有16.28%的用戶購物金額超過了自己的預(yù)算，超過八成網(wǎng)民“雙十一”當(dāng)天的消費(fèi)在理性預(yù)算內(nèi)。小王是廣州一名大學(xué)生，同時也是地地道道的“剁手族”。他表示，以前的雙十一，會不惜熬夜搶購，去天貓、京東等各個平臺搶購物券、打折券。“去年沖動了一下，購買了差不多相當(dāng)于兩個月生活費(fèi)的物品，結(jié)果買回來后有許多不盡人意，退貨、換貨又非常折騰。”小王說經(jīng)歷幾次之后，現(xiàn)在已經(jīng)不會如此沖動，“真正有需要的才會購買。”

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者已經(jīng)沒有了當(dāng)初對“雙十一”的狂熱追捧。從11月初開始，廣州上班族曹女士每天都收到數(shù)條促銷短信，內(nèi)容看起來很讓人“興奮”，但并沒有引起曹女士的興趣，“我已經(jīng)列好了購物清單，同時也會在各家平臺貨比三家。”

男性普遍更善于規(guī)劃

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，“雙十一”消費(fèi)人群全國男女比例，女性占61%，男性占39%。而挖財記賬數(shù)據(jù)顯示，在購物后，會記錄自己的賬務(wù)情況的人群中，男性占62.33%，可見男性在購物節(jié)中普遍更理性、更善于規(guī)劃。記者采訪發(fā)現(xiàn)，大部分男人在購物時，都有比較明確的目標(biāo)，購物前做足功課，當(dāng)天不會在購物平臺上多停留，一般買完就走、速戰(zhàn)速決。且與女性不同，男性所購買的商品中多為家電、數(shù)碼產(chǎn)品等價格較高的物品。

今年是“雙十一”發(fā)起的第七年，當(dāng)刺激反復(fù)以同樣的方式、強(qiáng)度和頻率出現(xiàn)的時候，消費(fèi)者的反應(yīng)開始逐漸變?nèi)酰?回歸理性是一個自然過程。中山大學(xué)金融學(xué)教授黃偉表示：“‘雙十一’是平臺、商家、消費(fèi)者共同參與的游戲，只有大家都變得更為理性，市場才會更健康，游戲也才得以持續(xù)。”

聚盈A“雙十一” 售出近5億元

“雙十一”消費(fèi)者購物不忘理財，低風(fēng)險基金類理財產(chǎn)品熱銷。易方達(dá)基金公司11月13日公告顯示，國內(nèi)首款雙十一互聯(lián)網(wǎng)定制公募基金易方達(dá)聚盈A(000429)11月11日的申購量達(dá)到4.8億元，這一銷售規(guī)模比2013年11月11日到13日銷售3.4億元有了大幅提升。

據(jù)了解，易方達(dá)聚盈A為一只分級債券基金的低風(fēng)險份額，每3個月開放申贖一次，每次約定一個收益率，2015年11月11日開放申購的本期約定收益率為4.5%。 其所交易的兩個平臺分別是易方達(dá)官網(wǎng)及旗下e錢包平臺和螞蟻金服旗下的招財寶平臺。