據業界證實消息，《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時尚先鋒》雜志紙質版將于2016年1月起停刊，之后將只保留其電子刊并發展電商業務。其實，紙媒哀鴻遍野是全球性的，包括全球媒體巨頭在內的傳媒行業，在面對新技術、新競爭者及全新的客戶需求時似乎同樣窘迫而進入了窮途末路的狀態。

據業界證實消息，《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時尚先鋒》雜志紙質版將于2016年1月起停刊，之后將只保留其電子刊并發展電商業務。截止到發稿，瑞麗時尚先鋒新浪官方微博更新停留在11月3日。

《瑞麗時尚先鋒》于1999年3月創刊，原名為《瑞麗可愛先鋒》，2005年更改為現在的雜志名字。瑞麗傳媒在中國時尚期刊歷史上具有重要的啟蒙作用，影響了眾多讀者和時尚媒體從業人員。瑞麗傳媒歸屬于中國輕工業出版社，與現代傳播集團，赫斯特中國，時尚集團以及Conde Nast中國并列成為中國五大時尚媒體集團，旗下擁有《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居設計》等系列知名刊物。同時旗下瑞麗網也是國內最有影響力的時尚網站之一。

紙媒倒閉潮加速，時尚大刊也未能幸免

以下是近兩年，我們曾經耳熟能詳卻慘遭停刊的時尚刊物：

2014年1月，隸屬南方報業傳媒集團的《風尚周報》宣布停刊；

2014年8月，主打香港潮流文化的《YES！》停發印刷版，繼續出版電子雜志；

2014年11月，赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》休刊；

2014年9月，《Oggi今日風采》宣布將于發行10月號后停刊；

2014年12月，中國第一本時尚周刊《風尚志》被證實停刊；

2015年1月，《都市主婦》停刊；

2015年2月，時尚雜志《費加羅》中國版停刊；

……

它們如何自救？

不管國內國外，很多隸屬于國內或國際的知名傳媒集團，在大家的印象里屬于“還不錯”的雜志都停刊了，實際上，紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內的傳媒行業，在面對新技術、新競爭者及全新的客戶需求時似乎同樣窘迫而進入了窮途末路的狀態。

同時，“自救”也在積極地展開。正如《瑞麗時尚先鋒》一樣，很多宣布停刊的時尚大刊仍然繼續堅持出版電子雜志，并開始謀求電商業務。同類型競爭對手《Elle世界時裝之苑》、《vogue服飾與美容》、《時尚芭莎》正在大力開發全媒體渠道，三者已經先后涉足電視媒體、電商及數字版閱讀開發。《vogue服飾與美容》今年推廣的APP「vogue mini」獲得不少用戶好評。就連曾經呼風喚雨的時尚網站style.com也在今年4月宣布將要轉型做電商。

雜志的非紙質化革命后，隨之而來的是電商植入。不再單純依托賣雜志、賣廣告來掙錢的新雜志業，在一片廝殺中算是找到了生命的光輝。

紙媒的“末路”似乎正在一點點被印證

《瑞麗》突然宣布停刊，讓許多讀者大呼意外，然而這不過是紙媒“末路”的又一例證。近一年內，即有包括《壹讀》、《天南》、《風尚早報》、《環球企業家》等超過30余份刊物宣布停刊。其中以《壹讀》為例(見鈦媒體報道：《壹讀》傳媒放棄雜志，細數2014年以來沒有熬過“寒冬”的紙媒)，這本主打輕松化閱讀風格的刊物在創刊兩年后發布公告稱全面放棄放棄紙媒業務，轉而將更多的精力投放在互聯網和新媒體業務上。

除雜志外，報刊的“寒冬”似乎更冷。今年5月9日，清華大學新聞與傳播學院發布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》。報告認為，報紙發行量事實上下降了25%左右，甚至有專家稱報業正遭遇“斷崖式”滑落。同時，報業賴以生存的廣告市場連續4年負增長，2014年的下降幅度甚至達到兩位數。廣告和發行量雙雙折戟，報業步入衰退期已難挽頹勢。2014年，《新聞晚報》悄然停刊，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號，也標志著紙媒的沒落。

早在2009年2月，擁有150年歷史的美國《洛基山新聞》宣布停刊，是美國金融危機中倒閉的知名報紙之一，隨即業界便出現關于美國報紙深陷倒閉潮的大討論。2012年12月，一則《德國紙媒現戰后最大倒閉潮》的新聞在網絡上迅速傳播開來，不少人認為紙媒最終將會走向“滅亡”。

如今，唱衰紙媒的聲音從未停止過，“轉型”則成為唯一的出路。紙媒轉型的成效也許并不顯著，但對于眾多擁有紙質情結的人來說，他們或許希望這個“冬天”來得更晚一點。