今年“雙11”期間，很多國(guó)外商家紛紛效仿中國(guó)的電商模式，也在“雙11”期間趁熱打鐵，展開海淘、直銷等促銷。國(guó)內(nèi)“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)逐步蔓延到海外市場(chǎng)，體現(xiàn)出“全球跟著動(dòng)”的態(tài)勢(shì)。

今年“雙11”期間，很多國(guó)外商家紛紛效仿中國(guó)的電商模式，也在“雙11”期間趁熱打鐵，展開海淘、直銷等促銷。國(guó)內(nèi)“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)逐步蔓延到海外市場(chǎng)，體現(xiàn)出“全球跟著動(dòng)”的態(tài)勢(shì)。

免稅店效仿中國(guó)電商模式

中國(guó)的電商模式滲透到海淘電商市場(chǎng)。以國(guó)人海外購(gòu)物比較熟悉的韓國(guó)樂天免稅店為例，今年樂天免稅店中文官網(wǎng)以及手機(jī)客戶端全面上線，提供全天候網(wǎng)上購(gòu)物。抓住國(guó)人“雙11”購(gòu)買熱度高的趨勢(shì)，近期樂天免稅店中文網(wǎng)站和手機(jī)端頻頻推出各種跟國(guó)內(nèi)電商類似的促銷活動(dòng)，吸引中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注度。除了與實(shí)體門店幾乎一致的刷銀聯(lián)卡、刷VISA卡9-9.5折等優(yōu)惠之外，其官網(wǎng)和手機(jī)端幾乎每天都推出簽到送積分、滿額送積分、下載送積分等名目繁多的優(yōu)惠，結(jié)賬時(shí)利用所贈(zèng)送的優(yōu)惠積分可直接抵扣價(jià)格。

近期出訪韓國(guó)的廣州消費(fèi)者黃先生購(gòu)買了價(jià)值3500多元的商品，加上各種名頭的優(yōu)惠券，相當(dāng)于實(shí)付價(jià)打了8折左右，減價(jià)600多元人民幣，甚至比實(shí)體店還便宜。他表示，最大的感受是，整個(gè)電商購(gòu)物流程跟國(guó)內(nèi)非常相似，流暢度非常好，并且可以在網(wǎng)上下單，臨回國(guó)前直接在機(jī)場(chǎng)取貨，省去了以往排長(zhǎng)隊(duì)一件件選購(gòu)的繁瑣。網(wǎng)絡(luò)免稅店的購(gòu)物時(shí)間甚至可以在回國(guó)前30日下單，根據(jù)自己的行程提早就可以在網(wǎng)上訂貨。

此外，像支付寶支付以及退稅等國(guó)人熟悉的支付方式，也已經(jīng)非常普遍。

海外直購(gòu)日漸常態(tài)化

不僅如此，電商海外直購(gòu)從去年開始爆發(fā)，到今年“雙11”已成為主流購(gòu)物方式。從天貓到京東，從國(guó)美到蘇寧，再到唯品會(huì)，以及知名的國(guó)際電商亞馬遜，近期都特別推出全球狂歡節(jié)、全球購(gòu)等海淘促銷，涉及到國(guó)人熱門購(gòu)買的嬰幼兒奶粉、母嬰用品、名包名表、化妝品等等。尤其是亞馬遜中國(guó)從去年開啟海外購(gòu)之后，今年已經(jīng)優(yōu)化了統(tǒng)一賬戶登錄、本地化支付等功能，可以與全球海外商品同步。

特別值得注意的是，海淘垂直網(wǎng)站的上升勢(shì)頭較快，比如韓友贊等原先只為企業(yè)內(nèi)部購(gòu)買服務(wù)，如今陸續(xù)對(duì)外開放。不少垂直網(wǎng)站在優(yōu)勢(shì)國(guó)家和地區(qū)中，已經(jīng)搭建起了較為完善的供應(yīng)鏈條，與供應(yīng)商密切合作。