近期有消息顯示，雙11前，廣州的“抄號族”紛紛在實體零售店里活躍起來。南都記者就此走訪了幾家線下品牌店，發現這種情況確實存在，但由于品牌商和供應商有意控制線上線下商品的重合度，讓很多抄號族“線下試，線上買”小心思落空。

近期有消息顯示，雙11前，廣州的“抄號族”紛紛在實體零售店里活躍起來。南都記者就此走訪了幾家線下品牌店，發現這種情況確實存在，但由于品牌商和供應商有意控制線上線下商品的重合度，讓很多抄號族“線下試，線上買”小心思落空。

減少內耗線上線下重合率僅20%

線上的商品雖然有價格優勢，但摸不到試不了，于是去線下體驗的“抄號族”就出現了。11月10日下午，南都記者走訪了廣州市天河區的天河城、正佳廣場、太陽新天地等幾家商場。調查發現，“抄號族”一般多出現在像“優衣庫”、“ZARA”、“H&M”、“ochirly”這類在線上有銷售或者在移動端推出A P P的品牌實體店中，或者是標準品類，如家電的賣場。

一位在太陽新天地的廣百百貨逛家電的梁女士告訴記者，去年雙11之前，她也是來商場仔細挑選心儀的商品并記下產品單號，回家了再把這些商品放進網上的購物車，等待“雙11”到了再一起下單購買。然而一位在ochirly挑衣服的許姓女士則很郁悶地表示，自己在線上看好的好幾款商品，在商場實體店都沒有找到。跟許女士有相同經歷的陳女士則表示，自己在實體店看上的幾款商品，馬上用手機淘寶去搜，卻找不到。

“其實同一品牌線上線下的重合率很低，像ochirly這樣在電商上發展力度很大的品牌，重合率也不過是20%。”據一位百貨業人士向南都記者透露，一個品牌在線上線下的鋪貨，往往都是由同樣的供貨商操作的，“既然他們開了實體店，肯定不愿意讓它賠錢，不可能自己跟自己打架。”據他透露，線上線下商品就算有重合，線上也會控制庫存，量非常少。這就是為什么很多人購物車中的貨品晚下手幾秒就搶不到的原因。

實體店抱團PK電商

不想淪為“抄號圣地”，實體百貨在今年的雙11加大了抱團對抗的力度。在11月11日-11月16日間，全國超過500家連鎖零售企業、10萬家門店共同參與了“中國購物節”。參與企業承諾，在活動期間推出史上最強促銷力度，商品價格不輸電商。

而沒有參與“中國購物節”的商家也同期推出優惠活動，不約而同地“蹭節”，要將雙11變成自己的節日。去年沒有參與雙11的華潤今年只要一次性購買部分指定商品，滿100元就可以得到50元超市禮金券。與去年比，沃爾瑪加大了雙11促銷活動的期限，從10月底開始一直延續至12月初，折扣力度也有所加大。參與促銷的品類及商品也比去年更多。去年萬寧僅僅只做11月11日當天的優惠活動，而今年則從11月4日持續到11月15日。去年參與活動的也僅限于護膚、專柜、健康品類，品牌數量不超過50個，而今年品牌遠超百個。供應商的態度也有明顯的轉變，體驗到去年實體店鋪雙11的魅力后，今年從被動參與到自行主動要求參加。