“全民奔跑”模式開(kāi)啟，曬跑步成為繼自拍和美食之后朋友圈最集中的熱點(diǎn)。“曬客”們的熱情令運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP看到了春天，用戶數(shù)蹭蹭上漲，估值也水漲船高。然而，測(cè)量結(jié)果不統(tǒng)一，產(chǎn)品同質(zhì)化高，產(chǎn)品盈利困難等難題卻依然懸而未決。

“全民奔跑”模式開(kāi)啟，曬跑步成為繼自拍和美食之后朋友圈最集中的熱點(diǎn)。“曬客”們的熱情令運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP看到了春天，用戶數(shù)蹭蹭上漲，估值也水漲船高。然而，測(cè)量結(jié)果不統(tǒng)一，產(chǎn)品同質(zhì)化高，產(chǎn)品盈利困難等難題卻依然懸而未決。

運(yùn)動(dòng)APP多達(dá)數(shù)百個(gè)活躍用戶數(shù)相差4倍

在蘋(píng)果商店中輸入“運(yùn)動(dòng)”二字，共有3045個(gè)應(yīng)用彈出。其中，既有專(zhuān)注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有專(zhuān)注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)的APP.

如果輸入“跑步”，跳出的應(yīng)用也多達(dá)數(shù)百個(gè)。根據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的2015年8月主要運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP排行榜，前三名樂(lè)動(dòng)力、咕咚運(yùn)動(dòng)、瘦瘦的月活躍用戶數(shù)均已超過(guò)百萬(wàn)。但排在后三位的動(dòng)動(dòng)計(jì)步器、7分鐘鍛煉Seven和肌肉練習(xí)月活躍用戶數(shù)僅為40萬(wàn)左右，與第一名樂(lè)動(dòng)力219.27萬(wàn)人的月活躍數(shù)相差了4倍。

最大的變化就發(fā)生在近兩年。據(jù)耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“NIKE+”數(shù)字平臺(tái)早在2006年便創(chuàng)辦，2013年在中國(guó)他們的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)了130%，“Nike+”的下載量也從2012年的57萬(wàn)增長(zhǎng)到258萬(wàn)。

還有大批不跑也要裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP的“懶惰”人群，對(duì)應(yīng)著一些跑步APP安裝后卻沒(méi)人使用的窘境。悅跑圈CEO梁峰表示：“體育運(yùn)動(dòng)的魅力主要有三個(gè)：一是參與感，二是成就感，三是勝負(fù)。雖然不少跑步軟件做了很多記錄跑步距離、測(cè)試跑步的系統(tǒng)，卻沒(méi)有解決本質(zhì)問(wèn)題：如何讓用戶真正跑起來(lái)？”

融資由熱轉(zhuǎn)冷已有跑步APP死亡

與去年年底運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP密集融資的火熱相對(duì)比，資本今年已明顯降溫。2014年，約有12個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。這一年3月咕咚網(wǎng)拿到了深創(chuàng)投6000萬(wàn)元融資，7個(gè)月后又完成了3000萬(wàn)美元的融資。四年，咕咚的估值從50萬(wàn)元人民幣增至現(xiàn)在的1.5億美元(約合9.4億元人民幣).

同樣是2014年，10月至11月，包括去動(dòng)、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的多款社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級(jí)別達(dá)千萬(wàn)美元。獲得君聯(lián)資本1000萬(wàn)元投資的“騰米跑跑”創(chuàng)始人王齊在騰訊工作了14年，積累了大量人脈資源，跑跑得到騰訊《天天酷跑》和應(yīng)用寶的市場(chǎng)支持。而在今年，僅有前阿里員工尚文創(chuàng)立的“阿甘跑步”宣布獲得500萬(wàn)元的天使投資。

盡管獲得了多輪融資，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)也有壞消息傳來(lái)。根據(jù)品途網(wǎng)的《O2O全行業(yè)死亡名單》，成立于2013年7月的競(jìng)技、娛樂(lè)跑步應(yīng)用“賽跑樂(lè)”已經(jīng)死亡。

智能穿戴大爆發(fā)運(yùn)動(dòng)系硬件周周有新品

跑步火了，智能手表、手環(huán)，甚至耳機(jī)等各種跑步“伴侶”空前繁華。以至于有業(yè)內(nèi)人士感嘆，傍上跑步的智能穿戴幾乎周周有新款。國(guó)際大牌和深圳山寨軍團(tuán)同場(chǎng)競(jìng)技，大小新老公司們“跑步”進(jìn)場(chǎng)。

10月15日，阿里巴巴集團(tuán)旗下YunOS 與inWatch(映趣科技)發(fā)布一款馬拉松手表inWatch Run。該公司CEO王小彬告訴北京晨報(bào)記者，自己也是跑步愛(ài)好者，做這樣一款運(yùn)動(dòng)專(zhuān)屬智能手表的初衷是想解決跑步中的各種通信“痛點(diǎn)”，讓奔跑更輕松更愉快，出門(mén)不用帶手機(jī)和錢(qián)包。

初創(chuàng)公司VINCI的智能頭機(jī)，是第一只通過(guò)觸摸和語(yǔ)音控制的頭戴智能音樂(lè)播放器，主要應(yīng)用場(chǎng)景是諸如走路、逛街、慢跑、旅行等輕移動(dòng)場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)戶外輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的音樂(lè)體驗(yàn)。

據(jù)艾媒資訊CEO張毅觀察，從今年下半年開(kāi)始，中國(guó)整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)已然生變，從最初的概念期向?qū)嵱霉ぞ哌M(jìn)化。尤其是運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)概念開(kāi)始火爆，細(xì)分市場(chǎng)的剛需正在顯現(xiàn)。在他看來(lái)，跑步就像是一個(gè)助推器，讓智能手表們提前找到了感覺(jué)和方向。

但是嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題也相伴而生。張毅指出，除了少數(shù)創(chuàng)新性產(chǎn)品，市場(chǎng)上更多的產(chǎn)品參差不齊，更多在模仿。在資本驅(qū)動(dòng)下，“一陣風(fēng)式”的投資難以避免，一窩蜂的進(jìn)來(lái)很正常。起初的草莽階段大家拼硬件比價(jià)格，但是在激烈的淘汰賽中，未來(lái)靠的還是創(chuàng)新的精神與軟硬件融合的能力。王小彬也認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)肯定有一個(gè)優(yōu)化的過(guò)程。