消費者的行為正在發(fā)生巨大的變化，這一改變正影響著整個媒體板塊。

據(jù)CNBC報道，迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)在上周的公司財報電話會議中表示，迪斯尼正在研發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。伊格爾在電話會議中對投資者表示：“我們也有意直接向用戶提供產(chǎn)品”。他還透露，迪斯尼今年將推出點播應(yīng)用DisneyLife，這讓持有媒體股的投資者松了一口氣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)的普及，消費者對傳統(tǒng)有線電視的興趣逐漸減少，迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾的這一番話緩解了投資者對有線電視退訂率增加的擔(dān)憂。然而，宏橋信托投資集團(tuán)分析師Rich Greenfield卻認(rèn)為，這些擔(dān)憂不應(yīng)該被放在次要位置，因為媒體股即將覺醒。

Greenfield表示，“消費者的行為正在發(fā)生巨大的變化，這一改變正影響著整個媒體板塊。”

他指出，“這不僅僅是迪斯尼的問題，這也是時代華納(Time Warner)和傳播公司(Discovery)所要解決的問題。這些公司都面臨著有線電視消費者切換到互聯(lián)網(wǎng)電視的問題。”

最近，研究公司Magid Advisors對2400名消費者進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶退訂正以驚人的速度在增加。在受訪的人群中，有3.7%的年齡在18到64歲之間的電視頻道訂閱者表示，他們很想在明年取消他們的付費訂閱，這一概率較去年增加3%，較2011年增加95%。

導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的原因是流媒體公司的出現(xiàn)，消費者只需為了他們想看的綜藝節(jié)目、電影等節(jié)目付費，而不必再為了他們不看的節(jié)目付費。這一行情的變化使得HBO和哥倫比亞廣播等公司推出了自己的流媒體節(jié)目。

為了吸引年輕觀眾的消費，很多有線電視公司推出了自己的流媒體服務(wù)，但Greenfield認(rèn)為這樣的問題將長期存在著。

Greenfield建議，“整個有限電視產(chǎn)業(yè)需要重新定位自己，傳統(tǒng)有限電視公司應(yīng)該在優(yōu)秀的、大家都愛看的節(jié)目上大力投資，并創(chuàng)建能夠與消費者直接聯(lián)系并能為其提供直接服務(wù)的技術(shù)。”