在線下零售業(yè)低迷的當(dāng)下，廣州各大商場掀起一陣“異國風(fēng)”救場。主打澳洲牌的“2015年廣州國際購物節(jié)”剛落下帷幕，緊接著，太陽新天地承辦的“2015英國品牌購物節(jié)”將于11月8日開幕。而不久前試業(yè)的富力海珠城也主打韓國風(fēng)，希望憑“韓國主題購物中心”的概念脫穎而出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦具有異國風(fēng)情的活動可以為商場各種業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)客流和業(yè)績，主打異國主題不失為購物中心可開發(fā)的新方向，前提是找對國家，且有足夠的品牌商家支撐。

活動與商場主題熱衷“異國風(fēng)”

11月8日，英國品牌購物節(jié)(廣州站)將在太陽新天地舉行開幕式。廣州站是中英文化交流全國巡展的收官之站，自11月7日至15日，將有30余個(gè)英國品牌進(jìn)駐廣州太陽新天地購物中心，進(jìn)行為期9天的展示。商品種類從皇室御用精品品牌到快時(shí)尚潮流品牌，涵蓋了汽車、服飾、日用品、食品飲料等。活動期間，太陽新天地一樓中庭將變身英倫街景，活動舞臺區(qū)每天上演不同的英國特色演出，包括莎翁名著《羅密歐與朱麗葉》戲劇、蘇格蘭風(fēng)笛演奏、Beatles經(jīng)典復(fù)刻等，讓市民近距離感受英倫藝術(shù)文化。

新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了熱衷舉辦異國風(fēng)情的主題活動，購物中心越來越注重異國品牌元素的引進(jìn)，甚至直接以異國特色為商場主題。不久前試業(yè)的富力海珠城主打韓國主題，引進(jìn)了韓國城“style”韓、韓國快時(shí)尚“SPAO”等韓國熱門品牌，吸引了一眾“哈韓”消費(fèi)者。除了異國風(fēng)，港臺風(fēng)情也成為一些商場的吸客法寶。如財(cái)智廣場為吸引追趕潮流的年輕人，就打造了具有香港街景特色的“旺角”體驗(yàn)式商場。

打造“異國風(fēng)”：

前提是有足夠的品牌商家支撐

業(yè)內(nèi)人士表示，位于CBD區(qū)域的購物中心消費(fèi)者相對高端，對于國際化的購物體驗(yàn)有一定需求，“盡管舉辦異國風(fēng)情的活動未必能直接帶來營業(yè)額，但其帶來的客流量可以為商場吸引客流、促進(jìn)消費(fèi)。”據(jù)他透露，“2015年廣州國際購物節(jié)”對各大參與的商場均有一定的業(yè)績貢獻(xiàn)。

事實(shí)上，對于廣州商場而言，并非首次刮起“異國風(fēng)”。花城匯曾欲打造韓國主題購物中心，美東百貨也曾嘗試定位日韓風(fēng)，但最后都沒有成功。

廣州楚睿商業(yè)有限公司董事長黃文杰認(rèn)為，花城匯、美東百貨等商場之所以沒有把異國主題做起來，要么是因?yàn)闆]有足夠的品牌支撐這個(gè)主題概念，要么就是引進(jìn)的國外品牌不是出自“原產(chǎn)地”的品牌，不夠正宗。“打造異國主題購物中心，不失為一個(gè)可開發(fā)的新方向，但一定要有足夠的品牌商家支撐，否則這個(gè)概念行不通。”

另有專家認(rèn)為，異國主題購物中心在國家的選擇上，盡量挑國內(nèi)消費(fèi)者熟悉、受歡迎的國家，最好是出國游熱門地區(qū)，如英國、韓國等。如果太偏門的，受眾面就會比較窄，不利于商場的持久經(jīng)營。