【中興通訊九個(gè)月凈利增42% 劍指市占前三還需過兩關(guān)】中興通訊日前交出了2015年前三季度的成績(jī)單。據(jù)中興通訊報(bào)告顯示，2015年1-9月，中興通訊集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入685.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.53%；凈利潤(rùn)26.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.19%。但值得一提的是，手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降 9.01%，主要是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降所致。

中興通訊日前交出了2015年前三季度的成績(jī)單。據(jù)中興通訊報(bào)告顯示，2015年1-9月，中興通訊集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入685.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.53%；凈利潤(rùn)26.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.19%。但值得一提的是，手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降 9.01%，主要是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降所致。

盡管終端成績(jī)不甚理想，但中興對(duì)未來卻是充滿了信心。中興方面表示，未來要做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三。中興的豪言壯志能否實(shí)現(xiàn)，還要取決于其是否有“明星手機(jī)”以及清晰的品牌形象與定位。

中興通訊盈利前景顯現(xiàn)，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

作為全球四大通信設(shè)備廠商之一，中興的表現(xiàn)一直都是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。近日中興通訊2015年第三季度報(bào)告顯示，2015年1-9月，中興通訊集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入685.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.53%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)26.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.19%；基本每股收益為 0.63 元人民幣，成績(jī)頗為靚麗。

針對(duì)日益變化的電信行業(yè)，中興通訊發(fā)布M-I.T戰(zhàn)略白皮書，通過白皮書詳細(xì)闡述在萬物移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下公司的市場(chǎng)與產(chǎn)品定位，逐步實(shí)現(xiàn)M-ICT戰(zhàn)略落地。2015年是中興通訊實(shí)行M-ICT戰(zhàn)略的第一年。報(bào)告顯示，中興M-ICT戰(zhàn)略在前三季度已初見成效。

在產(chǎn)品方面，2015年1-9月，中興通訊運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.40%，這主要是由于中興通訊在4G/5G等下一代通信技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)外 GSM/UMTS 系統(tǒng)設(shè)備、國(guó)內(nèi)外 FDD-LTE 系統(tǒng)設(shè)備、國(guó)內(nèi)有線交換及接入系統(tǒng)和國(guó)內(nèi)外光通信系統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)所致；與此同時(shí)，中興通訊的電信軟件系統(tǒng)、服務(wù)及其他產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)45.78%，主要是由于芯片、政企、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、視頻、視訊等為代表的新興業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)所致。

值得一提的是，在面向消費(fèi)者的手機(jī)終端方面，中興通訊的公告稱“手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降 9.01%，主要是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)終端營(yíng)業(yè)收入同比下降所致”。據(jù)了解，中興或?qū)⒅饾u將手機(jī)終端銷售的重心向國(guó)外傾斜，以改變手機(jī)業(yè)績(jī)不佳對(duì)集團(tuán)總業(yè)績(jī)的拖累。

中興終端路難走

事實(shí)上，在近幾年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興終端的發(fā)展并不順暢。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的第三季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，出貨量排名前五位的廠商依次是：三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米。另據(jù)速途研究院最新發(fā)布的《2015年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年第三季度，中興手機(jī)僅占了2.4%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。可以說，中興已退出國(guó)內(nèi)手機(jī)的主流市場(chǎng)。

就市場(chǎng)關(guān)注度而言，中興終端在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直在走下坡路。據(jù)了解，2013年，中興手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道發(fā)貨量高達(dá)80%，社會(huì)渠道僅僅20%。隨著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼下滑，中興手機(jī)業(yè)務(wù)模式弊端也開始凸顯。在中低端市場(chǎng)，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)話題營(yíng)銷的小米、錘子等廠商不斷崛起，營(yíng)銷手段缺乏足夠創(chuàng)新的中興似乎有點(diǎn)招架不住。而在高端市場(chǎng)，中興手機(jī)的關(guān)注度一直不敵蘋果、三星等。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果以24.0%的關(guān)注比例躍居榜首，并領(lǐng)先排在亞軍位的三星近9個(gè)百分點(diǎn)，華為以12.8%的關(guān)注比例排在第三位。而中興手機(jī)僅以2.8%的關(guān)注比例排第八名。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)光不再，中興手機(jī)轉(zhuǎn)攻海外市場(chǎng)。據(jù)中興通訊的數(shù)據(jù)顯示，2014年中興手機(jī)總出貨量超過1億部，海外市場(chǎng)占比超過了70%。據(jù)了解，今年7月，中興發(fā)布面向全球市場(chǎng)的首款高端旗艦手機(jī)AXON天機(jī)，開始了其進(jìn)擊高端市場(chǎng)的征途。目前，其AXON天機(jī)旗艦家族產(chǎn)品集體亮相，向外界傳遞其將持續(xù)聚焦高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。但是，市場(chǎng)對(duì)中興拓展高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃并不看好。通信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，中興并非沒有與其他高端手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。“中興新推的AXON天機(jī)并沒有大的缺陷，配置和產(chǎn)品體驗(yàn)都還不錯(cuò)，但該公司需要在宣傳等方面進(jìn)行投入和研究。”

重返前三挑戰(zhàn)重重

盡管中興終端目前的市場(chǎng)處境并不樂觀，但中興通訊首席執(zhí)行官史立榮卻保持著樂觀的心態(tài)。中興方面表示，“在市場(chǎng)規(guī)模上，中興希望在3至5年的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三，這主要是從量的占有角度來衡量的。”對(duì)于回歸的路徑，中興發(fā)布的三步走策略包括：2015-2016年，通過提高軟硬件打造手機(jī)爆品；2017-2018年，鞏固手機(jī)品牌；2019-2020年，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)前三的市場(chǎng)地位。

理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的，中興欲想重返巔峰，可謂挑戰(zhàn)重重，一方面，盡管中興通訊通過眾多的宣傳，包括與NBA球隊(duì)展開合作外，中興通訊還通過與高爾夫球、橄欖球和足球等體育項(xiàng)目的組合推廣，積極擴(kuò)大中興通訊的公司品牌在不同群體中的知名度和影響力，但遺憾的是，中興爆款遲遲沒有出現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，中興手機(jī)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新點(diǎn)，亮點(diǎn)不夠，研發(fā)技術(shù)表現(xiàn)一般，很難吸引大量消費(fèi)者。此外，與蘋果、三星和華為相比，中興多年來并沒有一款“明星手機(jī)”。

另一方面，中興手機(jī)的市場(chǎng)品牌形象和品牌定位仍需更加明確。易觀智庫分析師朱大林表示，“中興的品牌影響力雖然還不錯(cuò)，但一直以來面向的都是中低端手機(jī)客戶，對(duì)于高端市場(chǎng)人群來說，可能會(huì)不太認(rèn)同這個(gè)品牌。也就是說，如果中興想競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)，品牌影響力一定要樹立起來，才能建立起發(fā)展的可能性。”

一言以蔽之，中興終端欲重現(xiàn)昔日輝煌，不僅要在產(chǎn)品上多下功夫，俘獲用戶放心，還需要在品牌推廣上做到更加精致，唯如此，才能在市場(chǎng)上更好地立足。