中國消費者正捂緊錢袋。當(dāng)精致的紅酒遭遇低價甩賣，酒商們也是醉了。

中國消費者正捂緊錢袋。當(dāng)精致的紅酒遭遇低價甩賣，酒商們也是醉了。

據(jù)路透社11月1日報道，裝著波爾多布雷阿酒莊的紅酒酒箱在上海郊區(qū)的保稅倉庫塵封了三年，今年7月，貨主為了減少損失，削價至原標(biāo)價50美元(約合316元人民幣)的四分之一，大力促銷。

大甩賣是有原因的——在2010年優(yōu)異的市場表現(xiàn)后，大量進口商蜂擁進入中國的葡萄酒市場，供大于求局面愈演愈烈。

中國葡萄酒消費量曾以兩位數(shù)增長率引人注目，但在去年，增速降至僅1%，有預(yù)測稱直到2020年會年年如此。好消息是，2015年中國葡萄酒的進口量已開始回升；另一方面，進口均價卻在下降。

根據(jù)國際葡萄酒與烈酒調(diào)查機構(gòu)IWSR的2015年報告，中國的葡萄酒零售市場規(guī)模約為780億元，進口產(chǎn)品約占三分之一。

增速放緩實在驚人，讓把希望寄托中國市場的世界葡萄酒行業(yè)十分頭痛。這也表明，盡管中國政府希望內(nèi)需增長抵消出口快速下降的影響，但中國消費者正控制支出，起碼在某些方面。

“最初開展業(yè)務(wù)時，市場需求巨大，我們可以掌控價格，利潤豐厚。”物流公司歐貨易的銷售總監(jiān)格蘭杰爾說。歐貨易在上海擁有4000平方米倉庫，主要用來存放歐洲產(chǎn)的葡萄酒。

現(xiàn)在，他的公司不得不調(diào)低售價，還被一些難以脫手的紅酒占用了資金。“僅在上海，在過去幾年中，有2000家葡萄酒業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)消失。”他補充說。

早在2011年，頂級酒展企業(yè)Vinexpo時任主席埃扎基爾就曾經(jīng)警告稱，那些寄希望于中國市場的酒商要注意，中國人所消費的葡萄酒中有90%為國產(chǎn)酒。

“2010年時，大家都尖叫著發(fā)現(xiàn)，中國是葡萄酒業(yè)的黃金國度，做這行生意很快能成為百萬富翁。”法國葡萄酒進口商VGF宛古魅(上海)貿(mào)易有限公司的市場營銷經(jīng)理Pierrick Fayoux說，“目前好多紅酒的售價低于成本，有些因長期處于保存不善的倉庫中正在變壞，體面的波爾多葡萄酒快跌到15元一瓶。”

經(jīng)濟增速放緩，政府厲行反腐，紅酒行業(yè)面臨庫存過剩和價格下跌的巨大壓力，畸形的高端消費難以為繼。

對此，澳大利亞的富邑葡萄酒集團(TWE)以降價和削減庫存應(yīng)對。該公司亞洲和其他地區(qū)總經(jīng)理傅博偉說，他仍然對中國市場抱有信心，雖然紅酒文化在中國剛剛興起，但中國有著世界上最大規(guī)模的中產(chǎn)階層人群，勢必成為一個日益重要的市場。

可以肯定的是，中國的葡萄酒行業(yè)有巨大潛力：只有3800萬人飲用紅酒，目前已是世界第五大市場，并且未來很快會成為第二大——目前大部分消費者居住在大城市，如上海、北京和天津等；人均年消費量僅為5.8升，而法國人均年消費為50升。

消息人士透露，作為中國最大的葡萄酒進口商，上海圣皮爾精品酒業(yè)(ASC)也調(diào)低了產(chǎn)品售價。

ASC是日本三得利旗下企業(yè)。該公司表示，葡萄酒市場正進入一個新的慢成長階段，消費者對價格越來越敏感。“我們正在擴大入門級葡萄酒產(chǎn)品的類目，以跟上消費者需求的變化。”ASC的首席執(zhí)行官(CEO)布魯諾·鮑德里向路透社表示。

“仍然有對進口葡萄酒的需求，是別的葡萄酒。”Vinexpo的CEO紀堯姆·戴格里斯表示。“先前，大部分是來自波爾多的奢侈級酒品，現(xiàn)在是入門級產(chǎn)品。”