在互聯(lián)網(wǎng)大潮蟄伏數(shù)年，《紐約時(shí)報(bào)》似乎準(zhǔn)備重回世界之巔了。該公司日前發(fā)布的收入報(bào)告顯示，通過(guò)發(fā)展數(shù)字用戶和收緊運(yùn)營(yíng)支出，《紐約時(shí)報(bào)》成功在今年三季度扭虧為盈，盈利達(dá)940萬(wàn)美元。而就在去年同期，這家企業(yè)還虧損1250萬(wàn)美元。

在互聯(lián)網(wǎng)大潮蟄伏數(shù)年，《紐約時(shí)報(bào)》似乎準(zhǔn)備重回世界之巔了。該公司日前發(fā)布的收入報(bào)告顯示，通過(guò)發(fā)展數(shù)字用戶和收緊運(yùn)營(yíng)支出，《紐約時(shí)報(bào)》成功在今年三季度扭虧為盈，盈利達(dá)940萬(wàn)美元。而就在去年同期，這家企業(yè)還虧損1250萬(wàn)美元。

和《華爾街日?qǐng)?bào)》的保守派旗艦報(bào)紙地位相對(duì)應(yīng)，《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)自由派的第一大報(bào)。由亨利·賈維斯·雷蒙德和喬治·瓊斯于1851年9月18日創(chuàng)辦。長(zhǎng)期以來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》擁有良好的公信力和權(quán)威性。但在交接棒傳到小阿瑟·索爾茲伯格手中的時(shí)候，這份報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量有所下滑。

2003年，《紐約時(shí)報(bào)》承認(rèn)記者杰森·布萊爾多年來(lái)在新聞報(bào)道中做假。2005年7月6日，《紐約時(shí)報(bào)》記者茱蒂絲·米勒因拒絕透露消息來(lái)源遭法院判刑入獄。2008年的美國(guó)大選，在奧巴馬和麥凱恩的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》多次刊登了奧巴馬的文章，卻對(duì)麥凱恩的同類文章以退稿處理。

虛假新聞和政治偏見大大損害了《紐約時(shí)報(bào)》的公信力，但這還不是最致命的。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)業(yè)整體的不景氣才是《紐約時(shí)報(bào)》最大的危機(jī)。根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，美國(guó)平面媒體廣告在2007年到2012年間下滑了55%，編輯部縮小了1/3.2013年更是一個(gè)分水嶺，這一年，一半美國(guó)人獲取新聞的主要方式是互聯(lián)網(wǎng)， 通過(guò)報(bào)紙獲取大部分新聞信息的比例已經(jīng)不到30%。并且，這個(gè)過(guò)程并不可逆。

縱然是《紐約時(shí)報(bào)》，日子也不好過(guò)，很差錢。為了擺脫訂閱和廣告下滑的困境，該公司不得不賤賣資產(chǎn)，此前收購(gòu)《波士頓環(huán)球報(bào)》的價(jià)格高達(dá)11億美元，最后卻只賣了7000萬(wàn)美元。而早在2008年，《紐約時(shí)報(bào)》就已將總部大樓抵押，向銀行借貸2.25億美元。

痛定思變，自2011年開始，《紐約時(shí)報(bào)》開啟了數(shù)字付費(fèi)訂閱模式。可以說(shuō)，在轉(zhuǎn)型方面，該報(bào)走在了全美乃至全球的前列。據(jù)法新社報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》之所以能夠重新盈利的“秘訣”就在于迅速促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，在紙媒讀者下降的情況下著眼發(fā)展數(shù)字用戶。《紐約時(shí)報(bào)》提供了豐富的數(shù)字版付費(fèi)訂閱服務(wù)：通過(guò)平板和電腦網(wǎng)站閱讀新聞包月費(fèi)為20美元，通過(guò)網(wǎng)站和手機(jī)客戶端閱讀的包月費(fèi)則為15美元，如果還需要郵遞報(bào)紙，則包月費(fèi)為35美元。開源節(jié)流，去年《紐約時(shí)報(bào)》還曾表示，將啟動(dòng)最新裁員計(jì)劃，約裁掉100名新聞編輯，以節(jié)省成本適應(yīng)行業(yè)新劇變。

目前，該報(bào)數(shù)字版的讀者規(guī)模超過(guò)了100萬(wàn)人，僅今年三季度就增加了5.1萬(wàn)數(shù)字用戶。據(jù)估計(jì)，《紐約時(shí)報(bào)》今年由此得到的收入將超過(guò)2億美元。

“對(duì)紐約時(shí)報(bào)公司而言，這是表現(xiàn)強(qiáng)勁的一個(gè)季度。我們通過(guò)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，在多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的盈利獲得顯著增長(zhǎng)……接下來(lái)我們將繼續(xù)專注于促進(jìn)數(shù)字化商業(yè)快速增長(zhǎng)，并保持出版物領(lǐng)域長(zhǎng)期強(qiáng)有力的存在。”該公司首席執(zhí)行官馬克·湯普森說(shuō)道。