隨著今年第三季度財報的陸續披露，今年國內彩電市場仍顯頹勢，幾家上市公司的數據顯示，前三季度業績出現分化，其中四川長虹(600839)前三季虧損4.95億元，同比虧損增加，而依靠華星光電的現金“奶牛”貢獻以及新興的金融投資盈利貢獻，TCL集團(000100)前三季度實現凈利潤20.65億元；深康佳A(000016)發布的前三季度業績預告顯示，公司預計前三季度虧損8.3億元至8.8億元。

隨著今年第三季度財報的陸續披露，今年國內彩電市場仍顯頹勢，幾家上市公司的數據顯示，前三季度業績出現分化，其中四川長虹(600839)前三季虧損4.95億元，同比虧損增加，而依靠華星光電的現金“奶牛”貢獻以及新興的金融投資盈利貢獻，TCL集團(000100)前三季度實現凈利潤20.65億元；深康佳A(000016)發布的前三季度業績預告顯示，公司預計前三季度虧損8.3億元至8.8億元。數據顯示，今年“十一”彩電銷量同比也出現下滑，如何破解現有銷售難題，成為包括本土彩電廠商和洋品牌都不得不面對的難題。

原因：

市場疲軟是主因

對于虧損近5億元的原因，四川長虹沒有在公告中進行詳細說明，但此前在上半年的公告中四川長虹則表示，行業增速放緩、行業競爭加劇導致產品均價下行、毛利空間收窄是主要因素。而對于前三季度業績不佳，深康佳A則表示，報告期內公司持續推進互聯網戰略，智能電視銷售比重有一定幅度的增加，產品結構有所改善，但由于人民幣貶值導致出現1.9億元匯兌損失、退回國家節能補貼資金導致前三季度合并報表利潤總額減少22195萬元，以及管理層頻繁變動等原因，導致公司出現較大幅度虧損。而TCL集團表示，今年1~9月，集團凈利潤同比下滑的主要原因為，報告期內，國內LCD電視市場整體規模下降，TCL多媒體電子為應對市場競爭，在國內市場采取了更為積極主動的競爭策略，確保市場份額，但因運營效率未能明顯改善，影響了毛利率水平。同時，受人民幣兌美元匯率劇烈波動的影響，報告期內集團出現了較大的匯率損失。此外，非經常性收益同比明顯減少。業內表示，從去年開始，國內彩電市場經歷了首次同比下滑，而今年整體市場仍未出現強勁反彈，從而導致了個別上市企業前三季度業績不佳。

突破：各大企業積極轉型

面對目前中國彩電市場的疲軟，目前TCL集團、深康佳等本土企業紛紛進行轉型。而同時，洋品牌也不得不想方設法進行突圍。

業內人士表示，目前國內中高端彩電市場主要是三星、LG等洋品牌占據優勢，在中國整體彩電市場疲軟的大背景下，洋品牌紛紛以包括曲面電視等新產品拉動銷量，據市場調查機構IHS的統計，今年二季度萬元以上高端電視銷售中，曲面電視占有率上升至30.2%，預計第四季度將有望飆升至83.3%。