銀行業(yè)分析人士稱，考慮到Swatch集團(tuán)的研發(fā)能力，該公司完全有能力推出自己的智能手表同蘋(píng)果和其他廠商展開(kāi)正面較量。而早在今年2月底，三大標(biāo)志性瑞士手表制造商阿帕那、康斯登以及瑞士國(guó)鐵表，已經(jīng)宣布將推出內(nèi)置運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的智能手表。

笑得太早，往往笑不到最后。這對(duì)于蘋(píng)果公司和瑞士鐘表業(yè)都是一樣的。

Apple Watch發(fā)布之前，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)官喬納森·伊夫曾經(jīng)放話稱，他們將會(huì)讓瑞士人陷入麻煩。這番話當(dāng)即遭到了眾多瑞士手表商的嘲笑。但現(xiàn)在看來(lái)，喬納森·伊夫并非癡人說(shuō)夢(mèng)。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，9月瑞士鐘表出口環(huán)比大幅下滑9.9%，這是自2009年三季度以來(lái)，瑞士手表出口所遭遇的最大環(huán)比下滑。報(bào)告特別指出，中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、新加坡、韓國(guó)、阿聯(lián)酋等地區(qū)的市場(chǎng)銷量大幅收窄，讓瑞士人苦不堪言。據(jù)路透社報(bào)道，此前曾被認(rèn)做“最具活力的亞洲市場(chǎng)”9月瑞士手表的出口量跌幅高達(dá)12.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了分析師預(yù)測(cè)的2-3倍。

而根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的信息，出口量減少最為明顯的是售價(jià)在200-500美元這一區(qū)間的手表，出口降幅達(dá)14.5%。分析人士認(rèn)為，Apple Watch是導(dǎo)致瑞士手表出口下滑的“罪魁禍?zhǔn)住保驗(yàn)锳pple Watch的平均售價(jià)僅500美元左右。

事實(shí)上從去年10月開(kāi)始，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、需求疲軟，以及中國(guó)反腐的深入，奢侈品銷售已呈現(xiàn)集體下滑態(tài)勢(shì)。眾多品牌在發(fā)布盈利預(yù)警后紛紛自降身價(jià)打起了價(jià)格戰(zhàn)，并放慢了開(kāi)店速度。如此大背景下，瑞士手表業(yè)也很難獨(dú)善其身。

盡管不少瑞士傳統(tǒng)手表廠商對(duì)“Apple Watch將威脅瑞士手表廠商”的說(shuō)法嗤之以鼻，但早在今年初，Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人Elmar Mock就曾預(yù)測(cè)，Apple Watch的銷量很快就會(huì)與瑞士手表的銷量持平。

其實(shí)，即便Apple Watch對(duì)瑞士鐘表業(yè)產(chǎn)生沖擊，也是集中在低端領(lǐng)域，受到最大影響的可能是Swatch等品牌。低端瑞士手表更像是消費(fèi)品而非收藏品，而Apple Watch 349美元的價(jià)格與它接近；相反，Apple Watch黃金版由于價(jià)格較高，定位與中高端瑞士手表重疊，恐怕仍無(wú)法打動(dòng)瑞士手表的百年基業(yè)。

不過(guò)，銀行業(yè)分析人士稱，考慮到Swatch集團(tuán)的研發(fā)能力，該公司完全有能力推出自己的智能手表同蘋(píng)果和其他廠商展開(kāi)正面較量。而早在今年2月底，三大標(biāo)志性瑞士手表制造商阿帕那、康斯登以及瑞士國(guó)鐵表，已經(jīng)宣布將推出內(nèi)置運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的智能手表。